로레알 기업분석 swot분석 문제점 및 향후전망

최초 등록일
2018.11.07
최종 저작일
2018.09
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목차

1. 기업소개
2. 국가선정
3. 외부분석
4. 내부분석
5. 향후 문제점 및 전망

본문내용

01 기업소개
뷰티 산업 이란?
• 인체를 건강하고 아름답게 관리하기 위해 제공되는 서비스와 서비스 제공에 사용되는 화장품, 미용용품, 미용기기 등의 제조 및 생산, 개발과 관련된 산업

좁은 의미 → 화장품 산업
넓은 의미 → 미적 디자인, 체험, 세련됨 등이 가미된 다양한 체험과 소비를 모두 포함하는 산업을 의미

<중 략>

02 국가 선정
1997년 중국에 정식 본부 설립
수많은 브랜드 중 후발주자

M&A 전략
현지 인력과 자원, 문화를 쉽게 활용해 시장에 빨리 진출하기 위한, 현지기업의 M&A를 통한 전략
→ 품질과 브랜드 이미지를 그 나라에 맞추어 집중적으로 개선
중국 시판시장의 대표 브랜드인 미니널스(Mininurse) 인수
토종 브랜드를 인수하는 공격적인 경영전략을 구사

중국 문화 맞춤 전략
브랜드 명을 중국식으로 변경

서양인보다 동양인들의 입술이 얇다는 점을 착안
→워터 샤이닝 다이아몬드 립스틱

중국 국민배우 공리를 광고모델로 활용

웨이보를 통한 홍보 활동

참고 자료

없음

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