[a+] 국제마케팅 - 글로벌기업 로레알 브랜드마케팅전략 4p stp swot , 성공요인, 핵심역량 분석

소개글

참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다

글로벌마케팅, 글로벌브랜드, 귀족마케팅, 해외진출 성공기업, 성공브랜드, 마케팅성공사례
브랜드 마케팅전략, 브랜드분석, 브랜드사례, 외국브랜드, 외국기업 성공사례, 랑콤, 비오템,
패션브랜드 , 마케팅전략, 스포츠마케팅, 스타마케팅,

목차

Ⅰ. 서론
◎ 로레알 - 그룹 소개 : 기업연혁, 기업개요 등
◎ 로레알 - 코리아 소개
◎ 로레알 - 경영철학, 경영이념
◎ 로레알 - 기업연혁, 발전과정

Ⅱ. 본론 - 로레알 해외진출전략
◎ 로레알 - 해외진출 전략 / 배경
◎ 로레알 - 한국시장 화장품 시장 규모 / 현황
◎ 로레알 - 한국시장 환경분석 : 외부, 내부 환경분석
◎ 로레알 - 한국시장 진출전략, 성공요인 분석

Ⅱ. 본론 2. 로레알 지속가능경영전략 / 핵심역량분석
◎ 로레알 - 사업현황, 경영현황
◎ 로레알 - 상생경영, 품질경영
◎ 로레알 - 환경경경, 서비스경영전략 분석

Ⅱ. 본론 3. 로레알 핵심전략 및 Marketing 분석
◎ 로레알 - 귀족 마케팅전략 - 스타 마케팅전략 - 여성 마케팅전략
◎ 로레알 - 마케팅분석 : 4P MIX, STP, SWOT 분석
◎ 로레알 - 성공요인 및 핵심전략
- 공격적인 M&A 및 다각화전략
- 현지인 마케팅, 현지화 전략
◎ 로레알 - 글로벌 마케팅, 글로벌 경영전략

Ⅱ. 본론 4. 로레알 해외 진출현황 및 전략
◎ 로레알 - 진출현황 : 유럽, 중국, 일본, 한국 등

Ⅲ. 결론 - 향후전략, 문제점 분석
◎ 향후 나아갈 방향
◎ 시사점, 나의생각

본문내용

[ 스타마케팅전략 ]
* 그 나라에 잘 알려진 빅모델을 이용한 광고
→ 광고물 마다 모델의 이름과 모델이 사용한 제품명을 함꼐 싣는다.
예 : 프랑스-유명모델 레티시아‘레티시아는 세가지 색깔의 루즈 버추얼을 바르고 있습니다’라는
문구를 실어 제품쪽으로 자연스럽게 포커스 몰아가는 비주얼 처리
→ 단일한 광고로 여심을 사로잡는다는 원칙
→ ‘랑콤’ – 이미연, ‘비오템’ – 이효리, ‘메이블린’ – 보아
* 사회봉사 활동 및 국립 자선단체 지원


[ 중국시장 진출전략, 진출배경 ] 일부발췌
· 광범위하고 복잡한 시장 특성 반영 - 세분화
· 고소득층 소비자- 중급 – 대중시장 따라 가격차별화
· 브랜드 명을 중국식으로 바꿈
· 관세를 포함하더라도 홍콩과 본토와의 가격이 일치하도록 함.

[ 중국 현지화전략 ] 일부발췌
·서양인보다 동양인들의 입술이 얇다는 점을 착안
- 워터 샤이닝 다이아몬드 립스틱
·중국의 국민배우 공리를 광고모델로 활용
·중국인이 좋아하는 빨간색을 적극적으로 활용


[ 미국시장 진출배경, 진출전략 ] 일부발췌
· 미국시장에 처음 침투한 것은 1920년이다.
· 진출할 시기만 해도 에스티로더가 잠식
· 미국은 실용적, 합리적인 제품을 선호하는 경향 인식
· 1996년 슈퍼마켓용 저가브랜드 메이블린인수
· 도시적 이미지 만들기 위해 –포장에 강력할 색조 (노랑 ,초록등) 첨가
· 바쁜 뉴욕 커리어 우먼을 타겟 - 상품이름에 익스프래스 브랜드네이밍
· 유통경로 – 편의점
· 저렴.합리적인 가격을 위해 – 광고 판촉 사업

[ 미국시장 진출성과 ] 일부발췌
· 미국 소녀와 여성들을 공략하기에 성공
· 현재 미국 내 화장품 2위 기업으로 성장

참고 자료

[ 참고사이트 ]
삼성 경제 연구소 - 로레알 코리아 leadership in Action
로레알 파리공식 홈페이지 ( http://www.lorealparis.co.kr/)
로레알 코리아 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.co.kr/)
로레알 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.com/) 글로벌기업경영론
www. emkt.com < ??雅：品牌金字塔是??建成的？> ?兵武, 2004.10.13
http://blog.naver.com/ring0130/100012939727
www.loreal.co.kr
www.agentsoft.co.kr/pages/data/1669/D2668321.html
CE0 리포트 21세기 경영화두 ‘인재 경영’ 기류 진단
[ 참고문헌 ]
삼성경제연구소, ‘뷰티산업의 부상과 성공전략’,2002. 5.
서울신문 ‘글로벌 경영대상 철저한 현지화’ 2004-8-24
이은엽 ‘화장품 산업의 현황과 전망’ emars. 2004.10.16
조동성, 『21세기를 위한 국제경영 (제3판)』, 경문사, 1999
김현미, 신동아, ‘로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다’ 2004-6-24
비즈넷 타임즈 ‘中, 시장진출 성공 키워드’ 2004, 11. 1
데일리 코스메틱 ‘중국에서 지속적인 성장 가능성’
코스메틱 월드 뉴스 ‘로레알 미다스의 손 통할까’ 2005. 6. 7
매일경제 ‘한국 명품시장 날로 확대’ 2003-10-28
한국경제 ‘까다로운 한국여성 맞춤색깔로 유혹’ 2005-4-11
경향신문 ‘한국여성 세련, 화장품 취향 높아 깜짝’ 2005-7-4
한국경제 ‘로레알코리아, 35세 여성 상무 발탁 화제’ 2001-4-25
매일경제 ‘명품 로레알, 프라다 고전’ 2005-06-23
시사저널 ‘소비자 빨아들일 비법 알려주마’ 2002-06-13
The economic Times 2004. 10. 25 `인도 스킨케어 제품 호황