평생교육 프로그램 마케팅절차에 대해서 기술하시오.

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평생교육 프로그램 마케팅절차에 대해서 기술하시오.

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평생교육경영론
평생교육 프로그램 마케팅절차에 대해서 기술하시오.
평생교육 프로그램 마케팅
프로그램 마케팅의 이해
○ 잠재적 학습고객의 참여를 유도하고 촉진시키는 프로그램 마케팅이 프로그램개발의 중요한 구성요소로 부각되고 있음
○ 프로그램 마케팅이란 개념은 교육의 비영리성이라는 관점에서 보면 수용하기 어려운 용어임
○ 평생교육에서 프로그램 마케팅의 개념은 Kotler와 Zaltman(1971)에 의해 제기된 사회적 마케팅이라는 용어에서 비롯 : 마케팅이란 단순히 물건이나 용역의 판매에만 사용되는 개념이 아니라 보다 광의적인 상황에서도 적용될 수 있는 포괄적인 개념
○ 평생교육 프로그램개발에 마케팅 원칙이 적용되기 시작한 것은 1980년대 초반부터이며, 우리나라에서는 1990년대 중반이후 현장에서 프로그램을 잠재적 고객에게 알리고, 그들의 참여를 적극적으로 유도, 촉진 시켜야 할 필요성이 대두
○ 평생교육 프로그램의 속성 : 서비스지향 프로그램, 시장지향 프로그램
① 서비스 지향 프로그램
- 교육에 참여한 학즙자에게 경제적 지출을 요구하지 않은 프로그램.
- 시민들의 호응을 얻지 못하고, 그들의 참여가 이루어지지 않는다면, 그 기관은 지속적인 공적 지원을 얻기 힘들게 되고, 결곡 그 기관의 필요성에 문제가 제기될 수 있음

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