퓨마 마케팅(STP, SWOT, 4P) 사례

*재*

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1948년 설립

계속적인 축구의 인기로
꾸준한 성장

90년대까지 나이키 /
아디다스와 경쟁
→ 성과를 거두지 못함

90년대 이후 변화모색

1994년 E-Land가 도입

도입초기부터 나이키 등과 경쟁

2000년 까지 연간 매출액 100억원미만
(동년 나이키 매출액 2200억원, 2001년 금융감독원 전자공시 발표)

국내 스포츠브랜드 매출순위 12위

계속되는 부진으로 2000년 시장철수 고려

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