[ 아디다스 마케팅사례 PPT ] ADIDAS 아디다스 기업현황과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 아디다스 위기와 대응사례

최초 등록일
2016.11.23
최종 저작일
2016.11
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소개글

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목차

1. 아디다스 기업소개
(1) 기업개요
(2) 아디다스 핵심전략

2. 아디다스 기업핵심역량

3. 아디다스 브랜드이미지

4. 아디다스 SWOT분석

5. 아디다스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 아디다스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 아디다스 위기와 대응전략사례
(1) 아디다스의 위기
(2) 대응전략

8. 아디다스 사례가 주는교훈

본문내용

(1) 기업개요
1924년 동생 아디 다슬러와 형 루디 다슬러가 다슬러 형제 신발 공장을 만들어 사업을 운영

1936년 아디 다슬러는 유력한 육상 메달후보 제시 오웬스를 찾아가 자신이 만든 스파이크를 신고 경기를 뛰어달라고 설득
☞ 제시 오웬스는 무려 4개의 금메달을 획득
(이것은 미국 흑인 선수에 대한 첫 번째 후원으로 기록된다. 이 후원으로 그의 스포츠화들은 날개 돋친 듯 팔리며 큰 성공을 거둔다)

2차 세계대전과 함께 다슬러 형제는 갈등을 겪게 되고, 1947년둘은 각자의 길을 간다.
형인 루디 다슬러는 자신의 이름 첫 글자를 따서‘루다(Ruda)’라는 이름의 스포츠 브랜드를 만든다. 이것은 나중에 퓨마가 된다.
아디 다슬러는 1949년 역시 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스(Adidas)를 설립한다.

참고 자료

없음

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