푸마PUMA브랜드 재활성화

소개글

푸마 브랜드에 대해서 재활성화 방안을 알아보기위해
여러가지 프레임웍들을 제시하였습니다.

목차

1. 브랜드재활성화 이전의 푸마
브랜드,마케팅활동, 경쟁사 분석, 시장분석, SWOT
2. 브랜드재활성화 이후의 푸마
경쟁사 분석, SWOT, 브랜드리포지셔닝, 재활성화전략의 성공요인
3. 브랜드 재활성화 전략

본문내용

새로운 생산방식의 도래
- Nike의 경우 생산분야에서의 Outsourcing 도입
PUMA 브랜드의 노후화된 이미지
- 중저가 브랜드 이미지
- 기본적인 스포츠 마케팅만을 보여줌으로써 혁신적인 이미지 제고 실패
경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
- Nike : 적극적인 확장전략
- Adidas : 신선한 스폰서쉽/광고
I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
Revitalizing Brand -
Luxury Brain
I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
시장 및 소비자 취향의 변화
스포츠 문화의 변화
- 팀 위주의 경기에서 개인적 건강을 추구하는 방향으로 ex. 조깅
소비자 세분시장의 다양화
- 스포츠 선수를 우상으로 삼는 10대 고객층의 구매율 상승
- 스포츠 웨어에 대한 여성의 관심 확대
삶의 질을 추구하는 소비 트렌드
- 공급자 중심에서 소비자 중심적 시장으로의 변화
- 경기 관람에 그치지 않고 자신이 직접 참여함으로써 자신을 가꾸고
삶의 질을 향상시키는 하나의 문화로



- 헐리웃 유명 스타들에게 PUMA 제품 제공
광고
- 재활 초기 : 스포츠 스타들의 도전적 이미지와 강렬함을
PUMA의 브랜드 이미지와 믹스
- 최근 : 선수지향을 과감히 포기, 소비자 위주의 광고
젊은 감각, 재기 발랄하고 위트 있는 광고
PUMA의 패셔너블함을 강조
Luxury Brain
I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
II. 브랜드 재활성화 이후의 PUMA
Revitalizing Brand -
PUMA의 브랜드 재활성화 전략
사용 빈도를 증가시키는 전략
- 스포츠 뿐만 아니라 일상 생활에서도 사용 가능한 패셔너블한 디자인
브랜드의 새로운 용도 개발
- 요가 브랜드인 ‘마하 누알라’
- BMW와의 제휴를 통한 Driving shoes 개발
브랜드 재포지셔닝
- 기존의 ‘중저가 브랜드’ 이미지에서

참고 자료

없음