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한국타이어 기업분석 및 사례

한국타이어 기업분석및 성공사례타이어산업정의 회사소개 연혁 사업분야 비전과 경영전략 SWOT 분석 기업문화 채용정보목 차1. 타이어 산업의 정의1. 타이어 산업의 정의 한국의 타이어 산업 한국의 타이어 산업은 1970년 중동 지역 수출로 기반을 잡았고 1990년 이후에는 자동차 산업의 내수 및 수출의 호조로 세계 5위권에 자리 함 ▶ 1941년 조선 다이야 공업주식회사(現 한국 타이어 ㈜ )창립이 시초 ▶ 우리나라의 타이어 산업은 1975년을 정점으로 수출이 내수를 증가함 ▶ 현재 수출과 내수의 비율이 6:4 정도의 비율로 수출중심의 산업이 됨1. 타이어 산업의 정의● 세계 타이어 산업 ▶ 세계 타이어 시장은 성숙화 단계에 이르러 년 평균 약 3% 미만의 성장 ▶ 업계의 M A 활성화로 Bundary less화 ▶ 타이어 제조의 자동화 추세 ▶ 전 세계 타이어 시장의 54%를 Big3가 장악 ▶ 타이어는 PLC상 성숙기에 해당하는 산업 --연평균 성장률이 3%미만에 그치고 자동차 산업은 포화 상태에 이르렀음 ▶ 세계적 기업간의 합병 --시장 점유율 3위의 굳이어와 5위의 스미모토의 합병과 피넬리와 쿠페의 합병이 이루어 졌음. 이로서 굳이어-스미모토는 유럽시장 점유율은 24% 로서 브르짓 스톤사를 제치고 거의 2위로 부상하게 됨. 이러한 기업간의 합병은 세계 타이어 시장의 과점을 더욱 부추기고 있음1. 타이어 산업의 정의● 국내 타이어 산업 ▶ 90년대 수입선 다변화의 폐지로 해외 타이어 진입, 유통시장의 선진, 개방화 ▶ 겸용 타이어 수요의 증가 중저가 시장 확대 ▶ 환경 친화적 제품 개발 필요성 대두, 경쟁의 심화 ▶ 매출 동향 -- 일찍부터 한국 타이어와 금호 타이어에 의해 주도 되었지만, 우성 타이어의 성장과 외국산 타이어의 수입 증대로 시장은 날로 경쟁이 심화 되고 있음 앞으로도 내수 시장이 사실상 복점 체제로 이끌어온 양 기업에 의해 주도 될지는 주목 할 필요가 있음회사소개회사명한국타이어 주식회사본점주소서울시 강남구 역삼동647-15설립일1941.05.10자본금76,094,964,500원상장일1968.12.27자산총계2,165,863,026,580원대표업종고무 제품 제조업대표이사서승화, 김휘중한국타이어가 21세기 선진 타이어 메이커로 도약하기 위해 '도전적', '진취적','혁신적','미래지향적'인 기업으로 고객과 함께 나아가고자 하는 기업의지를 표현 한국타이어 조직원 개개인이 누구보다도 앞서 시장 트렌드 및 고객 니즈를 예측하고 리드할 수 있는 진보적, 능동적 마음자세와 실천력을 가지는 것을 의미 60여 년간 타이어 산업 외길을 걸어 온 전문 기업으로 최고의 기술력을 보유한 한국 타이어는 전문가적인 프로정신을 가지고 국내 시장 개척 및 선진 기술 개발로 대내외 경쟁력을 강화시켜 글로벌 기업으로의 재탄생을 의미○ Corporate Identity기본 컨셉 – Proactive tireship : 혁신성과 미래 지향적인 자세를 반영한 것이다.연 혁1941 조선다이아 공업주식회사 설립 1942 영등포 공장 생산 개시 1962 국내최초 타이어 수출 시작 1968 한국증권거래소에 기업공개 1979 대전공장 가동 1980 수출의날 1억불탑 수상 중앙 연구소 설립 1995 수출 5억불 돌파 1997 QS9000 획득, 금산공장 준공1999 한국타이어 가흥유한공사 강소한국타이어유한공사 준공식 2001 ERP SYSTEM 가동 (Enterprise Resource Planning) 2002 ERP를통한 Global통합 가속화 2003.06 미쉐린그룹과 전략적 제휴 2003.12 업계최초 수출 7억불 달성 2005.08 국내최초 GM에 타이어공급 2005.09 독일Hamann사와 Technology Partner계약 2005.10 헝가리 공장 투자조인식 10억불 수출탑 수상 포드사 전략적 파트너 선정 2006.01 폭스바겐 '골프'모델에 타이어 공급 2007.01 타이어업계 최초 월 수출 1억달러 달성사 업 내 용비 전경 영 전 략SWOT 분석STRENGTHWEAKNESS- 국내와 중국에서의 높은 시장 점유율 - 우수한 기술력을 바탕으로한 세계로부터 품질인증 - R D에 대한 높은 투자율 - 공격적이고 적극적인 해외진출 전략- 낮은 브랜드 인지도 - 지역간 가격관리OPPORTUNITYTHREAT- 자본/기술집약적 산업에 따른 높은 진입장벽 구축 - 자동차공업의 종속수요산업으로 인한 미래의 지속가능한 성장 가능성 - 국내 대형차 및 수입차 수요 증가로 인한 고급타이어 수요 확대 - 중국산 타이어에 대한 부정적 인식확산 가격경쟁력 저하로 인한 경쟁력 확보-천연 고무 가격상승과 유가상승에 따른 주요 원자재 가격의 동반상승 - 외국산 타이어 브랜드 점진적 시장침투 - 최근 직원들의 돌연사로 인한 기업 이미지 실추 및 수익성 악화 우려1997.2 노사협력 우수업체 선정 1989~ 14년간 노사 무 분규 기록 90년대이후 무 분규 사업장 실현 1년 4회 현장 생산직과 간담회 개최기 업 문 화4년제 정규대학 기 졸업자/ 08년 2월 졸업예정자 병역필 또는 면제자로 해외 여행에 결격사유가 없는 자. 2008월부터 근무 가능한 자 MBA 해외 유학생 석박사 우대 중국어 러시아어 일본어 아랍어 불어 서반어 헝가리어 회화 능통자 중국법인 근무대상은 한국 4년제 정규대학 이상의 학력을 소지한 중국인으로 중국에서 근무할 한국어 가능자 경영기획 지원자 : TOEIC 800~900 요구 마케팅/해외영업 : TOEIC 900이상 요구 / 여성비중 多 국내영업 지원자 : TOEIC 700~ 경영기획 / 국내영업 / 마케팅 / 해외 영업 통틀어 50여명 선발 예정.신 입 직 원 채 용 절 차1) 모집자격2) 부문별 모집직무와 전공분야3) 채용절차4) 지원시 특이사항인력채용의 70%를 캠리를 통해서 충당. 희망 직무 / 해당 근무지 지원자 끼리의 경쟁방법 채용. 지원자격에 학점과 토익이 없어 자기소개서 비중이 상대적으로 높음.서류전형= 인/적성검사= 다면면접(인성/전공/토론/영어면접)= 임원면접= 신체검사 지원서 접수 및 일정 : 11월중 서류전형 합격자 발표. 문의 : 한국타이어 인재 경영팀 01-2222-12981박 2일간 한국타이어 연수원에서의 면접실시 인성면접 30~60분 / 토론면접 30~40분 / 인적성 검사 80분면접에 관한 사항○ 1차 면접임원 면접 – 각 20분 소요.○ 2차 면접○ 2005하반기~2006상반기 토론주제성장과 분배 인터넷 실명제 이라크 파병안 배아줄기 세포 복제 행정 수도 위헌결정 리디노미네이션 경제 양극화 현상 인터넷 종량제○ 2006상반기 인성면접 질문자기소개 / 지원분야에 대해 아는사항 동종업계 비교했을때의 한국타이어의 장, 단점 한국타이어에 대해서 아는것을 말해보라 자신의 전공을 타이어 회사에 적용할 수 있는 방법 최신 시사에 대해서 말해보라 연구원으로서 필요한 자질은 어떤 것이 있는가? 성적이 낮은 편인가?{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.12.17| 14페이지| 1,000원| 조회(394)

한국타이어, 기업분석, 타이어, 한국타이어사례, 한국타이어기업분석, 한국타이어SW..

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이마트기업분석 및 마케팅성공사례

목 차*적극적 해외진출가장빠른 성장률유망한 유통기업고객 만족도 1위국내 점포수 및 매출액 1위**1993. 11 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점 1996. 12 신세계 이마트 물류센터 오픈 (할인점 최초 물류센터 운영) 1997. 02 신세계이마트 상해점 개점(국내유통업계 최초 해외점포 개설) 1997. 08 이마트 10호점(서부산점) 개점 1998. 02 이마트 식품가공센터 오픈(할인점 최초 식품가공센터 운영) 1999. 11 이마트 20호점 개점(산본점) 2001. 01 이마트인터넷쇼핑몰 오픈(emart.co.kr) 2002. 02 이마트 30호점(만촌점) 개점 2001. 11 이마트 40호점(은평점) 개점 2002. 12 이마트 50호점(연수점) 개점 2003. 01 이마트 공항점 개점 – 국내최초 교외형 쇼핑센터 2003. 03 한국유통업계 최초 금탑산업훈장, 경제정의 특별상 수상 2003. 12 이마트 60호점 울산점 오픈 2004. 06 중국 상하이 이마트 2호점(루이홍)개점 2005. 03 중국 상하이 이마트 3호점(인두점)개 2005. 11 중국 텐진 이마트 4호점 아오청점 개점 2006. 01 중국 텐진 이마트 5호점 탕구점 개점 2006. 03 중국 상하이 이마트 6호점(무딴장점) 개점 2006. 05 중국 상하이 이마트 7호점(싼린점) 개점 2006. 06 이마트 부문 국내 80호점 서귀포점 오픈 2008. 05 중국이마트11호점 차오안점 오픈 (중국 출점 매장중 최대규모)*이마트 소개강점 회원고객 서비스평가 편의시설 및 주차시설단점 신선도 떨어짐 적은 점포수강점 교환 및 환불제도 많은 점포수단점 가격 비쌈강점 직원 친절 다양한 상품단점 제품구색이 다양하지 않음 정리되지 않은 느낌강점 거대한 자본력단점 상대적으로 부족한 매장내 고객 서비스 신선도 떨어짐출처 : 한국 경제 신문 , P P리서치*STRENGTH (장 점)WEAKNESS (단 점)- 한국형 할인점 모델 정착 - 글로벌 소싱 확대 - 최다 점포 - 입지 조건이 유리한 곳에 입지 - 높은 인지도 - 공급업체들에 대한 최고의 구매력 - 축척된 운영 노하우 - 대규모 전자동 물류센터 구축 - 브렌드파워에 기반한 PB상품 경쟁력- 낙후된 초기점포 - 고객 만족 수준 약함 - 서비스 제공 등 비용발생 요소 증가 - 경쟁 기업에 비해 자금력 상대적 열세(다점포화 가속으로 심화) - 조직 확대에 따른 상황대처 순발력이 저하OPPORTUNITY (기 회)THREAT (위 협)- 해외 시장 진출 - 외국 대형 할인점들의 고전 - 경쟁점의 무분별한 행사로 인해 고객 신뢰감 저하 - 마트형 인간 증가 - 주5일제 근무 확산 - 여성의 사회 진출 증가- 국내외 경쟁 할인점 출현 - TV홈쇼핑과 인터넷 쇼핑의 약진 - 가격우위 한계 - 고객 Needs의 변화에 대한 발빠른 대응필요 - 할인점 고급화 추세 경쟁 - 할인점 포화 상태로 출혈경쟁 예상 - 재래시장 살리기 운동PRODUCT ( 제품 )다양한 PL상품의 지속적 개발 자체 유통센터를 통해 자체 유통기한을 정한 신선한 상품들PRICE ( 가격 )EVERY DAY LOW PRICE 전략 (프로모션이나 광고, 사은행사 최소화)PLACE ( 유통 )다점포화 운영 시스템과 물류 센타상품 (바코드사용보편화에 결정적인 역할) 최초로 EDI시스템 도입 전국적인 물류배송 체계 확보 1일 2회 적시 배송: 적정 재고 유지, 최상의 선도유지PROMOTION ( 촉진 )고객 만족 제도 (최저가격 신고 보상제, 계산착오 5천원보상제 등) 제휴 마케팅전략 (삼성카드 ok 캐쉬백 신세계 상품권 사용)*PB상품이란? 제조업체 브랜드 대신 자사의 유통업체 브 랜드를 붙여 판매하는 상품 PL상품이란? PB에 비해 프리미엄급, 트렌드형 제품 등 으로 제품 군이 보다 다양화된 상품군POS시스템 판매 시점 정보 관리 시스템 EDI(전자문서 교환시스템) 기업간에 데이터를 효율적으로 교환하기 위해 지정한 데이터와 문서의 표준화 시스템이다.TC 방식 (통관방식)정 의효 과GOT 시스템GOT 단말기정 의기 능E-TODAY SYSTEM 종류E-TODAY SYSTEM 도입효과바이어들이 상품기획 및 개발에만 전념할 수 있게 됨 현장업무가 정확히 파악되어 현장의 요구가 충분히 반영 중복적인 일 처리가 사라져 업무의 효율성이 크게 증가 고객과 협력업체, 이마트가 실시간으로 서로 연결되어 고객들이 필요로하는 모든 상품을 최적, 최단시간에 체계적으로 제공표준물류코드 EAN-14 란?EAN-14 바코드 구성체계E-Mart 물류의 강점글로벌 연계 물류, 마케팅전략 스마트폰 결제, 배송 시스템 활성화 시간 단축 초간편 구매 시스템 백화점 + 대형할인점 형태{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.12.11| 23페이지| 1,000원| 조회(446)

이마트, 신세계이마트, 이마트 신세계, 이마트 기업소개, 이마트SWOT, 이마트성..

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스타벅스 마케팅(SWOT, STP, 4P`s) 성공 사례

스타벅스 마케팅 성공 사례CONSUMER BEHAVIOR1. 회사소개 12. SWOT 분석 3(1) 외부환경분석 5(2) 내부환경분석 63. SegmentationTargetingPositioning 분석 91) 시장세분화(Segmentation) 92) 표적시장선정(Targeting)103) 포지셔닝(Positioning)104. Marketing Mix 전략111) Product112) Price123) Place124) Promotion125. 마케팅전략 141) 제휴를 통한 전략142) 적극적인 소비자 의견반영153) 미학적 marketing164) 향기 marketing175) 고급이미지 marketing176) 환경 marketing177) Strategic concept176. 스타벅스의 결론 및 대안적 전략18회 사 소 개스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총 6,000여개의 점포를 운영하고 있다.스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다. 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트 타임 근무자를 포함한 직원들에게 Beans Stock 이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다.특히 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 스타벅스는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 최고의 직장 의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있다. 스타벅스는 나스닥에 SUBX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다회사명(주)스타벅스커피 코리아대었다. 그 시작부터 커피업계에서 독특하게 자리매김한 스타벅스는 다른 회사와 차별화 된 운영방식으로 오늘날까지 명성을 쌓아오고 있다.최고급 아라비카 원두를 구하러 전세계를 누비며 좋은 품질의 원두를 선별하여 구매한다. 스타벅스는 가격과 상관없이 맛을 최우선으로 구매를 결정한다. 구매한 원두는 각각 최 고의 향을 낼 수 있는 상태까지 볶아지며, 정확히 분류되어 신선한 상태에서 판매된다. 스타벅스에서는 에스프레소, 카푸치노, 드립커피들에 대한 국제적인 기준을 마련해 놓았으며 전매장은 최고의 커피를 제공할 수 있도록 충분히 숙련된 직원들로 구성되어 있다. 스타벅스의 신선도와 품질에 대한 기준은 전설적이기까지 한데, 엄격한 기준에 맞지 않거나 일주일 이상 경과된 원두는 자선단체에 기부한다.스타벅스에서는 커피원두를 소량씩 볶는다. 각 원두에서 가장 좋은 향이 나도록 볶는 것은 오랜 경험으로 얻어지는 하나의 예술이라 할 수 있다. 강한 열로 볶는 과정에서 원두는 복잡한 화학적 반응을 일으킨다. 초록색 원두에 함유된 당분과 전분이 커피의 풍부한 맛과 향을 내는 휘발성 기름으로 변형되는 것이다. 오래 볶을수록 기름은 더 많이 나오고 수분은 증발한다.최고급 원두의 특성이 고스란히 살아나게 볶는 것이 스타벅스 로스트이다. 진하고 강한 맛, 그리고 신맛과 단맛이 잘 조화된 스타벅스 로스트는 전세계에서 최고급 원두만이 낼 수 있는 미묘한 향의 모든 것을 지니고 있다. 이러한 모든것들이 스타벅스로 커피 애호가들이 발길이 끊이지 않게 하는 이유이며, 지난 30년간 괄목할 만한 성장을 이루게한 원동력인 것이다.5) 상품구성 및 판매품목스타벅스는 최상급의 아라비카종 원두를 구입하고 로스팅을 거쳐 30여가지의 블렌딩을 창조한다. 커피와 더불어 신선한 패스츄리, 샌드위치, 샐러드 또한 제공하고 있으며 또한 독창적인 에스프레소 기구와 커피 증류 기구, 커피음료와 원두, 커피 관련 액세서리를 포함해 100여가지 아이템을 공급하고 있다.. 대표적인 스타벅스의 음료브루드 커피 (Brewed Coffe의 형태로 시장 진출을 노린다. 두산-Nestle (스위스), 롯데-Java Coffee(미국), 대상-로즈버드 (독자브랜드) 가 현재 시장에 진출했으며, 동서물산-가베관 (일본)이 시장진출추진 중에 있다.이탈리아의 3대 커피 메이커 중의 하나인 Segafredo는 1997년 교대점이 처음 문을 연 이후에 매장을 확장해왔으며 에스프레소를 기본으로 다양한 유럽 스타일의 커피를 선보인다. 타 브랜드와는 달리 패스트푸드의 이미지가 강한 일회용 종이컵의 사용을 줄이고 도자기 잔을 사용함으로써 고급스러운 커피브랜드이 이미지 구축을 위해 노력하고 있다.'글로리아 진스(Gloria Jean's)'는 커피와 관련된 모든 것들을 구비해 놓은 국내 최고의 커피 백화점이다. 이곳에서는 커피와 물의 비율을 철저히 지키고 사람이 직접 원두를 고름으로써 고품질의 커피를 제공한다. 원두 본래의 맛을 중시하기 때문에 아무리 많은 양이 남아있어도 뽑은 지 두 시간이 지난 커피는 판매하지 않는다. 인기있는 메뉴로는 글로리아 진스에서만 맛볼 수 있는 '모카칠러'와 모카와 쿠키를 넣어서 만든 '오레오 배쉬'가 있다. 오전 10시부터 오후 1시까지 이어지는 해피타임에는 레귤러커피 세트를 3,000원에 맛볼 수 있으며 클럽카드를 만들어 10회 이상 커피를 마시면 무료로 한잔을 제공한다. 토종기업인 Hollys는 한국인의 입맛에 맞는 강하면서도 부드러운 맛의 커피를 제공한다. 할리스는 에스프레소 커피를 중심으로 메뉴를 구성하고 있으며 소비자에게 기존의 커피와는 다른 새로운 에스프레소의 맛을 선보이고자 한다. 현재까지는 해외기업을 벤치마킹하는데 주력했지만 앞으로는 동양적인 이미지를 부각시킴으로써 해외분위기와는 차별된 할리스만의 분위기를 형성해나가려고 한다.소규모 기업들은 대기업에 비해 자금력이나 규모 면에서는 뒤지지만 커피의 맛으로 승부하는 전략을 세웠다. Seattle Espresso와 Star Lite, Tom and Tom's와 같은 자금력이 부족한 소규모기업들은 뛰어난 맛과 쿠폰제, 시음행사, 뛰어난 맛과 풍부한 향으로 소비자들에게 어필한다. 감각적인 제품의 진열과 다양한 장식품의 전시, 아늑한 느낌의 의자와 테이블로 인해 매장의 분위기는 이탈리아의 전통적인 커피 소매시장을 연상시키는 이국적인 느낌을 준다. 또한 은은하게 흐르는 재즈와 뮤지컬, 오페라 등의 음악이 고객을 편안하게 한다. 고객의 시각, 청각, 미각, 후각,촉각의 다섯 감각을 적절히 자극시키는 오감 마케팅이 이루어지는 것이다. 스타벅스는 고객의 모든 감각기관을 자극하면서 고객이 원하는 느낌을 파악하게 되고 전달하게 된다.2) 약점 (Weakness)▶ 지나친 미국풍에 따른 거부감과도한 미국식이 거부감을 줄 가능성이 있다. 스타벅스의 인테리어는 미국 내 매장의 인테리어와 거의 흡사하다. 또한 커피원두는 물론 종이컵, 냅킨, 빨대까지 매장 내에서 사용하는 거의 모든 물건들을 미국에서 수입한다. 이러한 점은 미국풍에 익숙하고 호의적인 고객에게는 어필하지만, 그렇지 않은 고객들에게는 부정적인 인식을 갖게 할 수 있다.▶ 비싼 가격스타벅스는 3,000～4,000원대의 고가 전략을 실시하고 있다. 많은 수의 스타벅스 고객들은 커피의 가격이 비싸다고 생각하고 있는 것으로 조사되었다. 또한 아직 스타벅스에 익숙하지 않는 고객들에게는 이러한 가격대가 커피 한잔의 값으로는 지나친 것이라고 생각될 가능성이 있다.▶ 일회용품 사용에 대한 비판일회용품의 사용 때문에 환경오염을 등한시한다는 비판을 받는다. 스타벅스에서는 고객이 텀블러 컵을 준비하지 않는 한 모든 커피를 일회용 컵에 담는다. 특히 추출된 커피와 카페 아메리카노의 경우에는 고객이 뜨거운 종이컵을 들고 있는 것이 불편하지 않도록 두 개의 종이컵을 겹쳐서 커피를 제공한다. 하지만 이 때문에 버려지는 종이컵은 두 배로 된다. 일회용 컵 이외에도 일회용 플라스틱 컵과 뚜껑, 종이냅킨 등이 한번 쓴 후 쓰레기로 버려지고 있다.STP 분석1. 시장세분화1999년 스타벅스는 에스코 코리아와의 제휴를 통해 이화여대 앞에 스타벅스 코리아 1호점을 오픈하였다. 20, 그리고 머리를 길게 늘어뜨린 여성의 모습을 보여주고 있는 녹색 로고 등은 모두 자연스럽고 환경 친화적인 느낌을 자아낸다.이러한 유기적 요소는 현대적이고 인공적인 냄새를 풍기는 요소들과 좋은 대조를 이루며 섞여져 있다. 매끈하게 다듬어진 대리석, 나무 표면은 아주 매끈매끈하다. 또 선반은 유리로 되어 있고, 컵은 순백색이다. 이런 것들이 함께 어우러져서 현대적인 분위기를 빚어내고 있는 것이다.또한 로고에 있는 여자도 친근하게 느껴지는 면이 있는가 하면, 그 모습이 추상적이고 현대적인 틀 안에서 제시되고 있어 세련된 느낌을 준다. 뿐만 아니라, 스타벅스는 회사의 분위기와 이미지에 어울리는 음악을 엄선하여 매장에서 들려주고, 또 그러한 음악이 담긴 CD를 판매한다. 이렇게 함으로써 고객들은 스타벅스의 커피숍에서 느끼는 훈훈한 기분을 집안에서도 즐길 수 있다.커피라고 하면 자판기 커피와 헤이즐넛 류의 향커피가 전부인 줄 알았던 사람들에게 에스프레소의 강렬한 맛과 향은 말할 수 없이 매혹적으로 다가왔다. 더군다나 하얀 바탕에 초록색 로고가 선명한 스타벅스 커피 한 잔을 들고 거리에 나온 사람은 나는 '최고의 품질을 찾는 고상한 사람' 혹은 '뉴욕 스타일의 여피족'이라는 느낌을 갖게 된다. 커피 한 잔이 선사하는 '자랑스러움'. 이것 역시 스타벅스가 창출한 새로운 커피문화이다. 사람들은 한 잔의 커피 이전에 한 잔의 이미지를 산다. 스타벅스는 그러한 이미지를 파는 것이다.2) 제품 전략스타벅스에서는 카페라떼, 에스프레소, 카페모카, 카페 아메리카노, 에스프레소 콘 파나, 카푸치노, 에스프레소 마키아또, 드립 커피 등 20여종의 다양한 커피를 즐길 수 있으며, 커피와 잘 어울리는 머핀과 샌드위치, 치즈케익, 타트 등 28가지 신선한 제품을 매일 아침 접할 수 있다. 스타벅스 원두를 판매하고 있으며 머그잔과 텀블러 등의 커피 관련 액세서리도 함께 판매한다.스타벅스는 아라비카 종의 고급 원두만을 사용하고 일정 시간이 지난 커피는 판매하지 않아 신선도가 높은 커피를 제공한다.

경영/경제| 2010.11.25| 22페이지| 2,000원| 조회(507)

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KOTRA(대한무역투자진흥공사) 기업분석(swot)

KOTRA (대한무역투자진흥공사)목차K O T R A 란? 주 요 활 동 KOTRA의 조직현황 SWOT 분석 채 용 정 보위치 : 137-749 서울시 서초구 헌릉로 131. KOTRA란?♣ KOTRA (KOrea TRade and investment promotion Agency) “대한무역투자진흥공사” 설립일자 : 1962. 6. 21 설립목적 : 무역진흥과 국내외 기업 간의 투자 및산업·기술 협력의 지원을 통해 국민경제 발전에 이바지할 목적으로 설립된 정부투자기관 기업이념 : 윤리경영, 투명경영 → 윤리경영, 투명경영 + 환경경영, 나눔경영2. 주요활동해외시장 개척 지원 - 지사회사업, 시장개척단, 해외시장조사 무역투자 정보 지원 - 해외시장 설명회, 무역자료실 유치 외국인 투자 유치 지원 - 투자유치행정지원, 투자유치상담, 외국인투자기업고충처리 온라인 서비스 - Disital KOTRA, KOTRA 인터넷 방송국 기타사업 - KOPCO 프리미엄 서비스 / FTA 활용 해외시장 진출지원 등3. KOTRA의 조직현황구조역할본사4본부 1아카데미종합적인 기획, 지원 및 평가국내 무역관12무역관, 제주연락사무소, 인천공항사무소국내고객의 접점 으로써 고객지원, 수요발굴해외 무역관중동/아프리카, 유럽, 아시아대양 주 등 8지역 68개국 93무역관 3대사관 파견사업수행현장 및 해외시장개척4.경영전략중장기 전략 전략과제 전략적 사업구조 구축 ① 기존사업 구조조정 ② 전략사업 역량 집중 ③ 무역관 재편과 전략 차별화 ④ 신규 유망사업 발굴 글로벌 고객기반 확충 ⑤ 고객관리 체계화 ⑥ 국내외 핵심고객 확충 ⑦ 유관기관 협력 확대 ⑧ 프로세스 개선과 표준화 차별화 핵심역량 강화 ⑨ 인적자원 전문성 제고 ⑩ 사업수행 인프라 확충 ⑪ 재무적 안정성 제고 ⑫ 조직문화 활성화와 사기 제고 명확한 역할·성과 제시 ⑬ 대표성과 명확화 ⑭ 성과관리 체계 고도화 ⑮ 사업관리 체계화와 심사분석 강화Strength(강점)Weakness(약점)• 능력 및 성과측정의 공정한 업적평가제도 운영 • 해외근무 유경험자 및 외국어 구사인력 다량확보 • 통상직/전문직/계약직 직원의 성과 창출 동기확보(MBO/연봉제)• 국내외 순환근무에 따른 업무의 연속성 부족 • 높은 국고 의존도에 따른 자율책임 경영체제 구축 제한 • 공익성과 수익성을 동시에 추구해야하는 공사의 경영 여건Opportunity(기회)Threat(위협)• 외국인의 우리나라 투자환경에 대한 인식 개선 • 중국수출 증가세 지속 및 위안화 절상 • 권역별/쌍무적 FTA 확산 및 가속화• 고유가 지속을 비롯한 원자재 가격상승이 세계경제에 부담 • 부동산 시장 불안, 금리 인상 등으로 소비위축 및 세계경기 둔화5. SWOT 분석• 능력 및 성과측정의 공정한 업적평가제도 운영 - BSC를 기초로 한 성과중심의 평가 ※ 균형성과표(Balanced Score Card : BSC) – 과거의 단순한 재무적 성과측정에서 벗어나 비재무적인 기업의 사명, 전략 등 비재무적 지표도 함께 고려하는 성과 관리 시스템Strength(강점)• 국내외 순환근무에 따른 업무의 연속성 부족 ① 국내순환근무 : 본사, 국내 무역관을 대상으로 원칙적으로 2년 근무 후 순환배치 ② 국내외순환근무 : 입사 3년 이후 해외무역관 파견(4년 근무) 국내 귀임 후 2년 6개월 이후 해외 재파견 (국내외 순환근무) • 높은 국고 의존도에 따른 자율책임 경영체제 구축제한Weakness(약점)• 공익성과 수익성을 동시에 추구해야 하는 공사의 경영 여건Opportunity(기회) • 외국인의 우리나라 투자환경에 대한 인식 개선 - 6자회담 진전, 남북교류 활성화로 북핵 리스크 감소 및 국가신인도 상승 • 중국수출 증가세 지속 및 위안화 절상 - 원화절상 압력 및 수출증가세 둔화 • 권역별/쌍무적 FTA 확산 및 가속화 - FTA 미체결 지역(국가)에 대한 교역조건 악화 및 경제교류 위축 Threat(위협) • 고유가 지속을 비롯한 원자재 가격상승이 세계경제에 부담 • 부동산 시장 불안, 금리 인상 등으로 소비위축 및 세계경기 둔화(1). 채용전형절차 개요 ㅇ 통상직의 경우 매년 1회씩 공개경쟁시험을 통한 채용이 원칙 ㅇ 채용전형절차는 '입사지원→필기시험→회화테스트/면접/신체검사→채용확정'으로 진행6.채 용 정 보(2). 채용전형과정별 설명 1) 입사지원 : 공사 홈페이지 접수 2) 필기시험(1차시험) : 영어, 논문, 선택과목ㅇ영어(제1과목) - 최근 2년 내 TOEIC 830점 이상, TOEFL CBT 237점 이상, TOEFL PBT 577점 이상, TEPS 748점 이상인 자에 한해 지원 가능 - 상기 영어시험 이외의 점수는 인정되지 않으며, 신입사원 채용을 위한 별도의 영어 시험을 실시하지 않고, 본인이 보유한 점수가 곧 영어점수로 환산 ㅇ논문(일반경제논술) (제2과목) - 경제 일반에 관해 주어진 논제에 대해 논술하는 과목으로 일반경제 는 말 그대로 경제 일반에 걸친 전 범위를 포괄, 논술 은 주어진 논제에 대해 경제학적인 논술형식으로서 이론과 실제를 경제 논리적으로 엮어나가는 형식ㅇ선택과목(제3과목) - 선택과목은 대학전공과는 상관없이 본인이 원하는 과목으로 선택가능 - 계열은 본인이 선택한 과목으로 구분, 가령 대학에서 중국어를 전공하였어도 채용시험에서 경제학을 선택하면 상경계열로 구분 - 출제범위와 유형은 출제위원의 재량사항이며 사전에 별도의 유형이 정형화되어 있지는 않음, 대학에서 해당과목을 전공한 경우 전공과목에서 일반적으로 다룰 수 있는 주요 부분들이 모두 출제범위에 포함 - 본인의 선택과목에 의해 채용 후 해외무역관 파견 시 파견지역이 결정될 수 있음, 상경/법정/이공 계열을 선택하면 영어권 및 제2외국어 비해당 지역 해외무역관 파견대상이 되며, 제2외국어 계열을 선택하면 해당외국어 사용지역 해외무역관 파견대상3) 회화/면접/신체검사(2차 시험) ㅇ 필기시험에 합격하면 다음 단계인 아래의 3가지 테스트를 거치게 됩니다.ㅇ 회화테스트 - 회화테스트는 필기시험 선택과목에 의해 외국어가 결정, 상경/법정/이공계열 지원자는 영어로, 제2외국어 지원자는 해당외국어로 회화테스트 - 회화테스트는 외국인 평가위원과 다양한 주제에 대해 외국어로 자연스럽게 대화를 나누는 방법으로 진행 ㅇ 면접/신체검사 - 공사의 인재상에 부합하는 역량 보유여부, 조직 적응력 및 발전 가능성 등에 초점을 두고 면접이 진행, 면접은 임원면접과 Blind면접 두 단계로 이루어짐 4) 합격자 발표(홈페이지에 공고) 5) 채용확정3. 기타 채용관련 참고사항 ㅇ 공사 채용 시 자격증이나 경력 등에 대한 별도의 가산점 제도는 없음, 단, 관련자격증 및 제2외국어 점수 등은 면접 시 고려사항은 될 수 있음 ㅇ 공사는 학력에 대한 차별을 하지 않으므로 대학졸업 여부와 상관없이 지원 가능하지만, 채용확정 후 학교문제에 대한 별도의 배려는 하지 않으므로 관련 애로사항은 본인이 해결해야 함 ㅇ 기출문제는 비공개 원칙{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.11.22| 20페이지| 1,000원| 조회(678)

코트라, 대한무역투자진흥공사, kotra 사례

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현대중공업 기업분석, 마케팅(swot), 사례

**목차1. 기업 개요 2. 기업의 개황 3. CEO 소개 4. 기업의 핵심역량 5. 기업의 계열사 6. SWOT 분석 7. 전략적 대안 8. 요약 및 결론*회사개요 설립일: 1973년 12월 28일 상장일: 1999년 8월 24일 발행주식 총수: 7,600만주 자본금: 3,800억원 총 고용 인원수: 25,000명 전체면적: 9.9백만 sq. yds. 건물연면적: 2백만 sq. yds. 설립경과 및 설립 이후의 변동상황 회사의 설립일: 1973.12.28 본점의 소재지 및 변경 : 울산광역시 동구 전하동 1번지(변경사항 없음) 최대주주의 변경 (정주영 → 현대상선(주)) : 2000. 5. 25 최대주주의 변경 (현대상선(주) → 정몽준) : 2001. 6. 22상호의 변경 1973.12.28: 현대조선중공업주식회사 설립 1978.02.24: 현대중공업주식회사로 상호변경 주요 합병, 영업양수 또는 영업양도 1981.08.30 현대특수화학(주) 흡수합병 및 화공 사업부 발족 1984.05.30 철구사업본부가 현대해양개발(주) 로 독립 1985.06.01 현대해양개발(주) 흡수합병 및 해양 사업 본부 발족 1986.11.29 현대종합제철(주) 흡수합병 1989.12.22 현대엔진공업(주) 흡수합병 1999.02.28 현대자동차 서비스(주) 중장비 판매 부문 영업 양수 1999.11.30 한국중공업(주)에 발전설비부문 영 업 양도 2004.02.01 현대 삼호중공업(주)에 운반하역설 비부문 영업양도회사개요 및 연혁생산 야드: 150만평 종업원: 2만5천명 매출: 15조 2천억원 (2007년 목표) 수주:181억불(2007년 목표)한국 조선산업의 대표주자이며, 세계 최대/최고 조선소인 현대중공업 앞서가는 시설과 숙련된 기술자, 품질 최고주의 경영을 위한 기술 개 발의 지속적인 노력으로 지난 85년 일본의 경제주간지인 「다이아몬 드」지에 조선부문 세계 1위로 선정된 후 지금까지 세계 조선 산업의 선두기업으로서 그 확고한 위치에 자리잡고 있다.현대중공업의 개황발전하는 현대중공업의 근간엔 현대정신이 있다. “무슨 일이든 할수 있다고 생각하는 사람이 해내는 법이다”의심하면 의심하는 만큼 밖에는 못하고, 할수 없다고 생각하면 할수 없는 것이다 - 故정주영 회장님-창조적 예지현대정신의 핵심적극적 의지강인한 추진력현대정신▪ 경영철학지속적인 성장을 통해 기업가치를 증대공정하고 투명한 경영을 실천안전하고 환경친화적인 경영을 추구상호존중과 신뢰의 노사문화를 구현글로벌 기업시민으로서 사회발전에 기여▪ 경영비전Global Leader 란 세계 최고의 제품과 서비스로 세계 중공업계를 항상 앞서서 이끌어 나가는 최고의 중공업회사를 의미하며, 미래를 개척하는 현대중공업 은 無에서 有를 창출해온 창업자 정신을 계승발전 시켜, 21세기의 그 어떤 환경변화에도 불굴의 의지로 극복하여 부단히 성장하는 기업상을 말한다.경영철학과 비전*CEO 소개민계식 출생 : 1942년 2월 14 일 소속 : 현 현대중공업 대표이사 부회장 학력 : 경기고, 서울 대 조선항공과 학사, 캘리포니아대학교, 버 클리교 대학원 조선 공학 석사, 매사추세 츠 공과대학대학원 해 양 공학 박사 경력 : 2004 ~ 현대중공업 대표이사 부회장 2001 ~ 2004 현대중공업 대표이사 사장 2001 ~ 2001 현대중공업 기술개발본부장 겸 CTO 사장 2000 ~ 2000 현대중공업 기술개발본부장부 사장 1990 ~ 2000 현대중공업 기술개발담당 부 사장 1979 ~ 1999 대우조선공업(주)입사, 상무이 사, 전무이사최길선 출생 : 1946년 2월 25 일 소속 : 현 현대중공업 대표이사사장 학력 : 군산고, 서울대 조 선공학사 경력 : 2005.12 ~ 현대중공업 대표이사사장 2004 ~ 현대미포조선 대표이사사장 2003 ~ 한국조선공업협회 회장 2001 ~ 현대중공업 대표이사사장 2000 ~ 현대미포조선 고문 1997 ~ 한라중공업 대표이사사장 1993 ~ 한라중공업 조선사업본부장 부사장 1990 ~ 현대중공업 조선사업본부 전무 1986 ~ 현대중공업 조선사업본부 상무 1984 ~ 현대중공업 생산기획담당 이사 1972 ~ 현대중공업 입사*주요주력 사업부문*현대중공업의 핵심역량세계 최대 출력 선박용 엔진 생산 기술세계 최대의 선박용 프로펠러 생산 기술육상건조 기 술단일조선소 세계최대의 면적우호적 노사관계 기업 문화*사 업 부선 박해 양플 랜 트엔진기계건설장비전기전자최 종 제 품굴 삭 기 지 게 차발 전 기 전 동 기핵 심 제 품살 물 선 유 조 선 LNG 선F P S O 선박육상건조발 전 소 설계 담수설비선박엔진 프로펠러 샤 프 트핵심역량 트리*현대선물㈜현대기업금융㈜현대기술투자㈜현대중공업의 계열사현대삼호중공업㈜㈜현대미포조선미국령 내의 한국 조선업체.업종: 강선 건조업. 설립 : 1997년. 총자산 : 약 2000억원. 매출액 : 3조 3천억원(2008).중소형 선박을 건조하는 대한민국의 조선 회사. 업종 : 중형 석유화학제품운반선, 컨테이너선 등 건조. 설립일 :1975년 4월. 총자산 : 약 1000억원. 매출액 : 약 2조 3000억원(2006년).현대중공업그룹 계열의 여신 금융회사. 업종 : 기타 여신금융업. 설립일 : 1996년 2월 1일. 총자산 : 약 915억 원. 매출액 : 114억 700만 원(2003).현대중공업그룹 산하의 선물(先物)중개회사. 업종 : 선물중개업. 설립일 :1997년 1월 21일. 총자산 : 약 398억 원(2004). 매출액 : 71억 9300만 원(2003).현대중공업그룹 산하의 투자전문회사. 업종 : 기타 투자 기관. 설립일 : 1997년 4월. 총자산 : 약 300억. 매출액 : 약 75억(2005).*사업분야별 향후 전망지역사회발전을 위한 꾸준한 노력다양한 문예행사문화회관각종 불우이웃돕기 행사후원현대호랑이 축구단과 스포츠 시설사랑의 글짓기 대회, 봄/가을 꽃전시회, 미술작품 전시회 등의 다양한 문화행사소외계층을 위한 자선바자회, 경로로잔치 사랑의 동전 모으 기 등 각종 불우이웃돕기 행사 후원.지역사회 스포츠 활성화에 앞정서는 현대호랑이 축구단. 4 계절 푸른 잔디의 서부/강동구장, 아이스링크 등 각종 스포 츠시설로 지역 주민의 건강한 문화 발전에 기여.현대중공업은 지역 문화 발전과 삶의 질 향상를 위해 1만6천여 세대의 아파트와 현대적인 기숙사. 30여종의 스포츠 레저시설 을 갖춘 현대예술과,한마음회과 등 6개 문화예술공간, 울산대 학교와 울산과학대학 등의 교육기관을 운영.사 회 공 헌*인 재 상 1. 기본에 충실한 사람을 소중하게 생각. 2. 풍부한 상상력으로 창의력을 발휘하는 사람을 존중. 3. 세계를 무대로 사고하고 최고를 지향하는 국제화 인재를 존중. 4. 적극적인 자세와 강인한 추진력으로 실천하는 사람을 존중.구분모집시기대졸신입3월, 9월특례전문연구요원3월, 9월특례산업기능요원9월연구개발인력3월, 9월해외 석.박사수시지원경로채 용 정 보StrengthWeakness▪ 세계 1위 기술력 (우수인재 확보) ▪ 세계 최고, 최대의 조선업체 ▪ 장기적인 수주 물량확보로 선별수주 가능 ▪ 주요부품 직접생산, 자체 기술개발 등으로 우수한 경쟁력을 보유 ▪ 10년 연속 노사분규 없음 ▪ 경쟁 상대국(일본)보다 저렴한 생산원가▪ 조선분야에 너무 집중적 (매출액의 40% 이상) ▪ 낮은 수익성 구조 ▪ 수출 주도형 기업으로 환율에 따라 수익성 악화우려(외환차손문제) ▪ 현재 수요가 늘고 있는 LPG선박수주에 있어서는 타 경쟁사에 비해 열세OpportunityThreat▪ 조선 산업 호황 지속 ▪ 해상물동량 증가, 선가상승에 따른 조기발주 등으로 수주 호조 ▪ 국제유가 상승으로 비교적 단가가 낮은 선박운송 이용 증가 ▪ FTA인한 무역량의 증가▪ 기술, 기능인력 수급불안, 노동력 비용증가 ▪ 원자재 가격의 인상으로 경상이익 크게감소 ▪ 원화의 강세 ▪ 국내 경제상황의 불확실성 ▪ 중국의 철광석 소비급등으로 인한 원자재 확보의 어려움SWOT분석*급변하는 경영환경 변화능동적으로 대처하여 안정적이고 지속적인 발전을 꾀하고, 계열분리를 통한 독자경영의 시대를 맞아 새로운 출발의 계기를 마련하고자 장기 발 전 목표와 전략을 수정하여 재성장 함“Global Leader”라는 명칭에 “미래를 개척하는 현대중공업”※ 비전과 목표를 달성하기 위한 당사의 전사 사업전략생산시스템의 효율화사업운영형태 혁신글로벌 영업력의 극대화사업구조의 최적화기술의 고도화전략적 대안*지배구조 개선투자자들의 투자를 활성화 기업의 구조의 투명성 등급 향상기 술 투 자엔진기계부문, 부유식 해양설비 부문의 기술투자 필요성cash cow사업부cash star사업부의 육성전략적 제휴를 통한 위험분산과 안정적인 수익 창출 노력요약 및 결론*Thank you for listening{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.11.22| 18페이지| 1,000원| 조회(326)

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