이랜드 기업소개와 차별화전략

목차

1 제1장 서론 및 소개

2 제2장 이랜드의 차별화전략 사례 제시
1) 제1절 시장 측면의 차별화전략
2) 제2절 브랜드마케팅 측면의 차별화전략
3) 제3절 경영시스템의 혁신 및 전략
4) 제4절 물류 측면의 혁신 및 전략

3 제3장 이랜드의 차별화전략의 분석
1) 제1절 환경분석
(1) 소비자 행동변화분석
(2) 시장분석 -중국-
(3) 경쟁기업 분석
(4) SWOT 분석
2) 제2절 STP 전략분석
3) 제3절 마케팅믹스(4P) 전략분석

4 제4장 결론

본문내용

기업간의 경쟁이 심해질수록 전략의 중요성은 커진다. 특히 다양한 기업들이 진출되는 상황에서는 더욱 심해질 것이다. 차별화 전략은 경쟁에서 우위를 차지하고자 하는 것으로 볼 수 있다. 사례를 들고자 하는 기업은 이랜드로 한국 브랜드로서 중국과 미국으로 진출하여 성공을 거두고 있는 기업이다. 한국과 달리 중국에서의 차별화 전략은 고급 브랜드라는 이미지를 심어주는 성과를 거두어 중국 진출을 요하는 기업들에게 귀감이 된다. 이랜드의 핵심적 요소는 고급화와 현지화이다. 이 두가지 측면에서 전략을 수립하여 브랜드를 키워 나갔다. 본론에서는 이 요소들을 중심으로 살펴보고 진행시키도록 하겠다.
이랜드에 대해 간단히 설명하면 다음과 같다.

<중 략>

본론에서 이랜드의 사례를 중심으로 차별화 전략을 제시하고 분석해 보았다. 전체적인 내용을 정리해보면 이랜드는 고급화 전략과 현지화 전략을 통해 중국 시장을 공략하여 국내의 브랜드 이미지를 탈피하고 고급스러운 이미지로 탈바꿈했다. 중국 현지의 문화를 분석하고 연구하여 중국 고객의 취향에 맞는 매장과 상품을 개발하였다. 또한 브랜드 네임을 중국식으로 하고 차별화된 광고와 중국 내 사회공헌 활동을 지속적으로 한 결과 중국 내 브랜드 가치를 극대화 시켰다.
다음과 같은 사례를 분석함으로써 현지화 전략과 고급화 전략의 중요성을 알게 되었다. 현지화 전략을 통해 중국에 진출하는 외국기업이라는 이미지를 좋게 해주고 보다 친숙한 느낌으로 다가갈 수 있게 되었다. 고급화 전략은 새로운 시장에 진출하는 기업으로서 취할 수 있는 전략으로 브랜드 가치를 높이는 데 있어 필요한 것이다. 그러나 현지화 전략과 함께 이루어지지 않는 다면 성공하지 못했을 것이다.

참고 자료

없음