[ 아디다스 마케팅사례 분석 ] ADIDAS 아디다스 브랜드분석과 경영전략분석및 아디다스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 아디다스 문제점분석과 향후전략제안

소개글

[ 아디다스 마케팅사례 분석 ] ADIDAS 아디다스 브랜드분석과 경영전략분석및 아디다스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 아디다스 문제점분석과 향후전략제안 보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 아디다스 의 성공스토리,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
아디다스 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. ADIDAS 아디다스 기업분석
(1) 아디다스 개요
(2) 아디다스 현황분석
(3) 아디다스 브랜드 History

2. 아디다스 기업환경분석

3. 아디다스의 경영전략
(1) 브랜드이미지 구축전략
(2) 글로벌 아웃소싱 전략

4. 아디다스 SWOT분석

5. 아디다스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 아디다스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 아디다스 마케팅의 문제점과 해결방안 제안
(1) 아디다스 마케팅전략의 문제점
(2) 해결방안 제안

8. 결론 및 느낀점

본문내용

1. ADIDAS 아디다스 기업분석
(1) 아디다스 개요
아디다스 그룹은 1924년 아돌프 다슬러와 루돌프 다슬러가 함께 만든 다슬러 형제 신발 공장에서 출발했다. 1948년 아돌프 다슬러가 형 루돌프 다슬러와 분리, 독립하면서 회사 이름을 아디다스라고 변경해 아디다스 브랜드가 탄생했다.“스포츠가 있는 곳엔 항상 아디다스가 있다”세계적인 스포츠 브랜드 아디다스가 지난 80년 동안 지켜온 경영이념이다. 아디다스 그룹은 아디다스를 비롯해 2006년 38억 달러에 인수한 리복 이외에 테일러 메이드(Taylor-Made), 애시워스(Ashworth) 등 세계적인 스포츠 브랜드를 소유하고 있다. 아디다스는 소비자 스포츠 라이프 스타일을 위해 특별한 열정을 가지고, 혁신적인 스포츠 용품을 제공하고 있다. 2001년부터 현재까지 아디다스의 CEO는 가 맡고 있다.

Herbert Hainer 회장은 1954년 7월 3일 독일 남부 바이에른주 딩골핑의 정육점 차남으로 태어났다. 스포츠를 좋아해 청소년기에 축구 선수로 활약했다. 바이에른주 란츠후트대학에서 경영학을 전공하고 1979년 프록터앤갬블(P&G) 독일 지사에 근무하다 1987년 아디다스의 용품(공·가방 등) 담당 영업본부장으로 일하다가, 1999년 그룹 부회장을 거쳐, 2001년 회장에 올랐다. 그는 마케팅 예찬론자로 유명하며, 아디다스의 마케팅에 많은 투자를 하고 있다는 특징을 가지고 있다.

(2) 아디다스 현황분석
시장 경쟁력 약화 및 경쟁사 대비 매출 하락
2016년 초반까지 아디다스는 ‘아디다스 그룹’이라는명칭하에아디다스를비롯하여리복(Reebok), 테일러메이드(TaylorMade), 애쉬워스(Ashworth) 등 세계적인 스포츠 브랜드를 운영하고 있었다. 그러나 올해 초, 아디다스의 전 최고경영자 허버트 하이너는 운동화 및 의류 등 아디다스의 핵심분야에 집중을 위해 골프사업 부문의 대부분을 매각할 계획이라고 밝혔다.

참고 자료

없음