지방정부의 문화마케팅

소개

이번에 졸업논문쓰면 작성한 자료입니다. 문화마케팅의 정의와 등장배경, 그리고
지방정부의 문화마케팅의 사례로 함평나비축제를 예로 들었는데 주로
사례분석은 주로 경제적 효과분석에 치중했습니다. 졸업논문용이나 아니면
조금만 편집해서 레포트로 내기에도 적당한 자료입니다.

목차

1. 문화마케팅
1)문화마케팅의 개념과 정의
2)지방정부 문화마케팅의 등장배경
3)지방정부 문화마케팅의 특성
4) 활용영역
5) 지방정부의 문화마케팅의 사례
6) 결론

본문내용

1) 문화마케팅의 개념과 의의

문화마케팅은 기업가의 문화예술에 대한 관심이나 사회공헌활동으로부터 시작되었다. 일반적으로 그 유래는 메세나(mecennat)에서 찾아볼 수 있다.
메세나라는 말은 문화예술가들에게 창작활동을 지원하여 예술진흥에 기여했던 로마제국의 정치가 가이우스 슬리니우스 마에케(Gaius Clinius Maecenas)의 이름에서 유래되었다(이동철. 2008: 92). 이 후 메세나는 예술, 문화에 대한 두터운 보호와 지원을 의미하게 되었으며, 기업이 이타주의적 목적으로 문화 및 사회의 여러분야를 지원하는 활동으로 어떠한 반대급부없이 수행하는 활동을 의미하는 것으로 쓰이게 되었다.(한수정. 2008: 1-2) 따라서 문화마케팅의 원천적 의의는 기업들이 조건 없는 문화지원활동을 통해 문화ㆍ예술의 활동을 도모하여 삶의 질을 한층 높이는 자선 관점의 사회공헌에서 찾을 수 있다.
하지만 오늘날의 문화마케팅은 다국적 기업의 탄생과 기업경영환경의 급격한 변화, 다양한 가치관과 문화적 배경을 가진 지역사회와 직면하면서, 그 의미와 개념도 진화하고 있다. 오늘날 기업들은 이미지 제고와 브랜드 정체성을 구축하는 중요한 마케팅 도구로 문화ㆍ예술을 적극적으로 활용하고 있으며, 현대적 의미의 문화마케팅은 기업이윤의 문화ㆍ예술이라는 기존 개념과 더불어 문화ㆍ예술의 감성코드를 활용한 마케팅 전략, 문화가 함유된 상품개발, 세계화 시대의 문화경영 전략 등을 아우르는 종합적인 기업문화전략으로 까지 발전하였다.
삼성경제 연구소의 “기술과 감성의 융합 시대”보고서는 기업의 경영패러다임이 생산의 시대(1980년대), 기술의 시대(1990년대)를 거쳐 2000년대에는 기술과 감성의 융합을 중시하는 기술과 감성의 시대로 발전하고 있다고 분석하고 있다. 즉, 초일류 기업이 되기위해서는 소비자의 감성을 자극하는 마케팅을 구축해야 한다는 것이다. 이러한 감성마케팅의 큰 축이 바로 문화마케팅이다.
삼성경제연구소에서는 문화마케팅은 첫째, 기업이 문화를 매개로 하여 유희하는 고객(Homo Ludens)을 유혹(Lure)하는 다양한 활동이라고 정의하고 있다

참고자료

· 박흥식. 2003. 글로벌시대 지방정부문화마케팅. 서울 : 집문당
· 이동철. 2008. 글로벌시대의 문화마케팅. 서울 : 법문사
· 안길상. 2008. 문화마케팅. 서울 : 한경사
· 한수정. 2008. “문화마케팅을 활용한 외식업브랜드충성도에 관한 연구”안양대학교 대학원 : 1-2
· 심상민. 2002. “문화마케팅의 부상과 성공전략” 삼성경제연구소 : 3
· 전형연. 2006. “프랑스의 도시문화마케팅 전략 사례 연구” 프랑스 학회 38: 8-10.
· 공용택. 2006. “기업의 문화마케팅 효과에 관한 연구” 중앙대학교 예술대학원 : 15p
· 정대승. 2007. “문화관광축제가 지역발전에 미치는 영향에 관한 연구” 서울대학교 대학원 : 56
· 김영미, 2007. “생태관광축제로서 함평나비축제 평가 및 성공요인 분석”. 한국관광조연구저널 ,: 12~14
· 김상호. 2006. “함평나비축제의 지역경제파급효과” 한국지역개발학회지 : 110
· 행정안전부. 2008 지방자치단체 재정자립도
· 문화관광부 2008축제종합평가보고서
· 문화체육관광부. 2009지역축제총괄표
· 함평군청(www.hampyeong.jeonnam.kr
· 함평나비대축제(www.inabi.or.kr)