국제마케팅

목차

1. 개요
1) 국가브랜드의 정의
2) 국가브랜드의 중요성

2. 코로나로 인해 언택트 및 온라인 쇼핑이 급격히 증가하고 있음. 소비자들이 온라인으로 브랜드제품을 구매하는데 있어서 국가브랜드를 더욱 중요시하게 되었는가?

3. 국가 브랜드 마케팅 홍보 프로그램
1) 국가브랜드를 올리기 위한 정부 차원에서의 프로그램
2) 국가 브랜드를 이용한 기업의 마케팅 프로그램

본문내용

- 국가브랜드의 정의
국가 브랜드는 그 나라를 대표하는 이미지를 구성하는 개념이다. 다른 나라 사람들이 해당 국가 또는 해당 국가의 국민이나 상품, 기업에 대해서 일반적으로 가지고 있는 생각 또는 사실이라고 믿어지는 것을 의미한다. 국가 브랜드는 한 나라에 대한 호감도와 신뢰를 표현한다. 국가 브랜드는 생산과 소비의 목적을 위해서 한 국가의 위상을 활용한다는 의미를 가지기도 한다. 여기서 말하는 국가의 위상은 타 국가와 구별할 수 있는 차별화 포인트를 의미한다 . 국가 브랜드는 해당 국가 또는 국민이 보유한 다양한 정보, 속성 및 다양한 활동을 바탕으로 실현될 수 있다.

- 국가브랜드의 중요성
국가 브랜드는 국가와 관련된 모든 거래 및 요소에 영향을 미치는 일종의 보증자 역할을 한다.

참고 자료

없음