소비자의 구매행동유형에 따른 소비생활평가

서지정보

· 발행기관 : 한국가족자원경영학회
· 수록지 정보 : 가족자원경영과 정책 / 9권 / 1호 / 95 ~ 112페이지
· 저자명 : 허경옥

초록

본 연구에서는 전국 규모의 대표성 있는 2002년 소비문화에 관한 국민의식조사」자료(전국거주 20세이상 남녀)를 사용하여 유사한 구매행동을 보이는 소비자들을 집단으로 분류한 후 이들 집단의 사회ㆍ인구학적 특성 그리고 소비생활 평가에 차이가 있는가를 조사하였다. 본 연구의 결과를 정리ㆍ종합하면 다음과 같다. 첫째, 우리나라 소비자들의 소비생활만족도는 및 소비생활수준에 대한 주관적 평가는 중간 수준인 것으로 나타났다. 우리 사회의 소비풍조에 대해서는 대체로 부정적 평가를 하고 있었고, ‘내가 하면 합리소비, 남이 하면 과시 소비’ 라고 생각하는 이중적 가치에 대해서는 대부분 동의할 수 없다고 판단하고 있었다. 한편, 우리나라 소비자들의 유명과시 성향과 유행성향은 중간 이상으로 높은 반면, 실용성과 계획구매성향은 중간이하 수준으로 밝혀졌다.둘째, 대체로 남성은 합리형 집단에 속하는 경향이 있는 반면, 여성은 합리적 성향과 유행추구 성향이 혼재 해 있는 것으로 나타났다. 미혼 소비자는 유행을 많이 추구하는 반면, 기혼 소비자는 유명제품선호나 과시적 성향을 보이고 있었다. 학력이 낮을수록 편리 추구성향과 합리적 성향이 높으며, 학력이 높을수록 유행 지향적이고 비합리적 경향이 높은 것으로 나타났다. 한편, 젊은 소비자가 유행추구성향이 높았고, 고령 소비자는 편리함을 많이 추구하고 있는 경향이 있는 것으로 나타났다.셋째, 소비자의 소비생활만족도는 합리형 소비자 집단에서 가장 높았으며, 유명ㆍ과시형 집단에서 낮은 것으로 나타났다. 소비생활 수준에 대한 주관적 평가 수준은 합리형 집단과 편리 추구형 집단에서 낮았고, 유명ㆍ과시형, 유행 추구형, 계획 구매형 집단에서는 높은 수준에 속하고 있었다. 합리형 집단은 사회 소비풍조에 대해 더 부정적으로 평가하고 있었고, 편리 추구형 집단이 ‘내가 하면 합리적 소비, 남이 하면 과시소비’ 라고 생각하는 이중적 가치에 대해 심각하게 동의하지 않는 것으로 나타났다.

참고자료

· 없음