직접소비자와 간접소비자의 소비자의사결정과정에 따른 실버타운 마케팅전략에 관한 연구

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2013.03.25
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2004.02
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰
1. 직접소비자와 간접소비자에 대한 조작적 정의
2. 소비자의사결정과정
3. 실버타운의 마케팅 전략요소

Ⅲ. 연구방법 및 절차
1. 연구문제
2. 조사대상과 자료수집 절차

Ⅳ. 연구결과
1. 조사 대상들의 일반적인 특성
2. 자료의 분석과 해석

Ⅴ. 결 론 및 전략제시

본문내용

현재 급속한 양적 증가를 보이고 있는 노년층은 양적 증가와 더불어 노인들의 교육년수의 증가와 핵가족 선호경향으로 인하여 자녀로부터의 환경적 경제적으로 독립할 수 있는 가능성의 증가, 고령자의 취업률 증가, 의학의 발전으로 인한 건강상태의 향상 등의 변화를 수반하고 있다. 이러한 이유로 노인들은 보다 나은 삶을 살고자하는 삶의 질에 대한 욕구가 과거에 비해 분명히 다양화되고 질적으로도 향상되었을 것을 짐작할 수 있다. 특히 베이비 붐 세대이자 현재 막강한 경제력을 가진 후기 장년층이 몇 년 후 큰 소비의 주체로서 등장하여 보다 질적으로 우수한, 고가의 서비스를 필요로 할 것이며, 이에 따른 거대한 시장인 실버산업시장에서 두터운 노인 소비자층을 형성하리라고 예상된다

<중 략>

4. 구매단계
구매단계에서는 향후입주의사와 실버타운의 입주상의시기를 인구통계학적 변인을 통제하여 분석하였다. 실버타운의 속성변인 중에서, 장년층은 ‘의료시설의 편의성’(β=0.19), ‘주변경관의 고려’(β=-0.20) 항목, 노년층은 ‘경제적 중요성’(β=0.36), ‘지리적 중요성’(β=-0.26), ‘주변경관의 고려’(β=0.30) 항목이 실버타운의 향후입주의사에 유의미한 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 즉, ‘주변경관의 고려’, ‘의료시설의 편의성’을 자신의 부모님의 향후 실버타운입주의사에 영향을 미치는 속성으로 장년층들은 인식하고 있었으며, 노년층은 ‘경제적 중요성’,

<중 략>

그러나 본 논문의 제한점 및 향후 과제를 살펴보면 먼저 대상을 단순히 나이만으로 세분화하였지만, 노인집단은 단순한 동일집단으로 보기가 어렵기 때문에 라이프스타일을 비롯한 다양한 세분화 기준을 적용하여 마케팅 전략을 세워야 할 것이다. 다음으로, 표본집단이 서울 강북지역에 치우쳐져 있기 때문에 일반화된 노인과 장년층의 의견을 수렴했다고 보기가 어렵다. 그렇기 때문에 후속논문에서는 표본집단을 좀 더 확대하여 일반화시킬 수 있는 연구가 되어지기를 기대한다. 마지막으로 소비자의사결정과정에 해당하는 질문항목을 좀 더 폭넓고 다양하게 구성하여, 마케팅전략을 세우는 데 있어서 부족하지 않은 충분한 결과를 도출해내야 할 것이다

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