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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.211. 삼성전자의 시장세분화 삼성전자는 경쟁사 LG전자를 세계 가전 시장에서 이기기 위해 다른 전략을 구사하는데 두 기업 모두 가전 시장에서 가장 큰 비중을 차지하는 북미와 유럽을 공략해 점유율을 확대하는 전략적 특징을 지닌다. 삼성전자의 해외진출에 있어 주된 마케팅 전략은 체험 마케팅으로 현지 소비자들이 비스포크 홈의 컨셉과 특징에 대해 직접 체험할 수 있는 행사를 중심으로 마케팅을 펼친다. 2. 스마트폰 시장의 세분화 삼성전자의 스마트폰 마케팅 전략은 시장세분화를 통해 북미와 유럽시장에서는 체험을 중심으로 실행되었는데 100일 동...2025.01.21
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관광시장의 세분화, 표적화, 정위화2025.04.291. 시장표적화·세분화·정위화의 관계 관광시장에 있어서 세분시장별로 기회와 위협을 파악하게 하게 되고, 이 시장 세분화를 통해 확인된 여러 세분시장들을 평가하여 어떤 세분시장을 목표로 할 것인가를 결정하는 과정이 필요한데, 이 과정이 시장표적화(market targeting)라 볼 수 있다. 시장세분화(Market segmentation)에 중심된 요소는 기업능력에 부합하는 측면에서 세분화가 이뤄져야 하는데, 세분시장간의 비용 · 성과 · 기술적인 측면에서 상호관련성이 있는지의 여부가 가려져야 한다. 그리고 표적시장 선정시 기업의 ...2025.04.29
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.041. 시장세분화 시장세분화는 하나의 시장을 작은 시장으로 세분화하는 작업을 의미하며, 이를 통해 고객들의 계층을 나누게 된다. 시장세분화의 기준으로는 인구통계학적, 지리적, 심리적, 행동적 구분이 있다. 고객행동변수에 주목하여 추구편익, 사용상황, 사용량, 상표애호도, 생애가치, 반응단계 등을 고려할 수 있다. 2. 커피 시장세분화 커피 시장을 세분화하면, 오랜 습관을 가진 직장인들은 가격보다 커피 퀄리티와 충성도를 중요시하지만, 커피 습관이 적은 직장인이나 20대는 가격을 더 고려한다. 스타벅스는 기존 로열 고객층을 만족시키면서 ...2025.01.04
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광고학_시장 세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교 설명하시오.2025.01.211. 시장세분화 시장은 구매자와 판매자 사이의 교환이 이루어지는 곳이다. 이러한 시장을 세분화한다는 것은 유사한 특징을 지닌 고객, 산업, 제품군 등을 묶어서 세분화한다는 것을 의미하는 데 이렇게 시장세분화를 하는 이유는 한정된 자원으로 효과적인 광고를 하기 위한 것이다. 시장을 세분화할 때의 기준은 다양하게 설정할 수 있는데 대표적으로 인구통계학적 세분화 방법, 지리적 세분화, 행위적 세분화 방법 등이 있다. 2. 집중화 전략 집중화 전략은 단일 세분 시장전략이라고도 하며 여러 세분 시장 중 하나의 세분 시장만을 표적시장으로 삼고...2025.01.21
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마케팅원론(시장세분화전략)2025.05.071. 시장 세분화 전략 현대사회의 빠른 변화와 다양한 고객 요구에 대응하기 위해 기업들은 시장 세분화 전략을 활용한다. 시장 세분화를 통해 목표 시장의 요구에 맞는 제품 및 마케팅 활동을 수행할 수 있고, 세분 시장별 약점을 파악하여 유리한 목표 시장을 선택할 수 있다. 또한 마케팅 자원을 효과적으로 배분하고 명확한 시장 목표를 설정할 수 있으며, 충족되지 않은 소비자 욕구를 파악하여 새로운 시장 기회를 발견할 수 있다. 2. H사의 자동차 시장 세분화 H사는 경차부터 세단, SUV, 승합차 등 다양한 자동차 모델을 보유하고 있다....2025.05.07
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.2025.05.031. 시장 세분화 더 바디샵은 인구통계적 특성, 구매행동적 특성, 라이프 스타일이라는 세 관점으로 시장을 세분화하고 있다. 인구통계적 특성에 따르면 20~30대 여성이 주된 소비자층이며, 구매행동적 특성에 따르면 저렴한 가격대와 품질을 동시에 충족시킬 수 있는 소비자를 타깃으로 하고 있다. 라이프 스타일에 따르면 동물실험을 하지 않는 브랜드로서 환경 친화적인 이미지를 가진 소비자들을 세분화하고 있다. 2. 표적시장 선정 더 바디샵의 표적시장은 일반시장과 틈새시장으로 구분된다. 일반시장에서는 환경을 중시하고 자연친화적인 것을 선호하는...2025.05.03
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시장세분화, 표적시장, 포지셔닝 전략의 개념과 중요성2025.05.021. 시장세분화 시장세분화는 전체 시장을 동질성을 띄는 일부 세분시장으로 구분하고, 각각의 세분시장에 대해서 차별적인 마케팅 프로그램을 시행하는 것이다. 시장세분화의 목적은 목표시장에 존재하는 니즈를 충족하여 고객 만족을 극대화하고, 자사 제품 간의 불필요한 경쟁을 방지하는 것이다. 또한 새로운 마케팅 기회를 포착하고 이를 기반으로 매출과 이윤을 창출하는 것이 목적이다. 2. 표적시장 표적시장은 여러 개의 세분 시장 중에서 하나나 다수의 시장을 선택하여 기업의 마케팅 관련 자원과 역량을 집중시키는 것이다. 표적시장을 선정할 때에는 ...2025.05.02
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STP에 대하여 설명하시오.2025.05.031. 시장세분화(Segmentation) 시장세분화는 시장 전체를 기준을 갖고 세분화해 나감으로써 보다 명확하게 시장을 그룹화하고 자사 제품 또는 서비스가 시장에서 어떠한 위치에 있는지를 확인해 나가는 과정이다. 인구통계적, 지리적, 심리적, 행동적 요소 등을 복합적으로 고려하여 시장을 세분화할 수 있다. 아모레퍼시픽의 브랜드 설화수와 헤라는 각각 다른 인구통계적, 심리적 특성을 가진 고객층을 타깃으로 하고 있다. 2. 타깃팅(Targeting) 타깃팅은 세분화된 시장에서 구체적으로 해당 제품을 사용할 법한 잠재적 소비자를 선별하는...2025.05.03
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기업의 시장세분화 전략과 성공사례 연구2025.05.011. 시장세분화의 정의와 목적 시장세분화는 이질적 욕구를 가진 다양한 소비자가 포함된 시장을 특성 상품에 대해 비슷한 욕구, 태도, 의견, 행동을 가지는 소비자 집단으로 묶어서 시장을 나누는 과정을 의미한다. 시장세분화의 목적은 새로운 시장 기회를 파악하거나 경쟁사와 다른 세분 시장을 타깃으로 하여 경쟁을 줄이고자 하는 경우, 세분 시장을 통해 고객 만족을 추구하거나 세분 시장에 맞게 효율적으로 마케팅 자원을 투입하여 경쟁우위를 확보하고자 하는 경우, 그리고 소비자 측면에서 그들의 욕구를 이해하고 소비자의 다양성 추구 욕구를 충족시...2025.05.01
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기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여2025.04.291. 프랜차이즈 패밀리레스토랑 'TGIF' 의 시장세분화 TGIF는 고객층을 식욕해소를 위한 고객층, 건강을 위한 음식을 찾는 고객층, 가족 화합 고객층 등 4가지로 세분화하였다. 각 세분화된 고객층은 연령, 학력, 소득수준, 식생활을 통해 얻으려는 가치 등에 따라 구분되었다. 이를 통해 TGIF는 타 외식업체에 비해 소비자층이 특정히 구분되어 고객층에 따른 선호 가격, 성분 등의 차이를 파악할 수 있었다. 2. 시장세분화를 통한 성공요인 TGIF는 시장세분화 과정에서 추구편익 기준으로 고객층을 잘 분류하였다. 이를 통해 각 세분시...2025.04.29
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