제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다

문서 내 토픽

• 1. 시장세분화

  시장세분화는 하나의 시장을 작은 시장으로 세분화하는 작업을 의미하며, 이를 통해 고객들의 계층을 나누게 된다. 시장세분화의 기준으로는 인구통계학적, 지리적, 심리적, 행동적 구분이 있다. 고객행동변수에 주목하여 추구편익, 사용상황, 사용량, 상표애호도, 생애가치, 반응단계 등을 고려할 수 있다.

• 2. 커피 시장세분화

  커피 시장을 세분화하면, 오랜 습관을 가진 직장인들은 가격보다 커피 퀄리티와 충성도를 중요시하지만, 커피 습관이 적은 직장인이나 20대는 가격을 더 고려한다. 스타벅스는 기존 로열 고객층을 만족시키면서 새로운 고객들을 유치하기 위해 쿠폰 이벤트 등의 마케팅 전략을 고려할 수 있다.

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• 1. 시장세분화

  시장세분화는 기업이 고객의 다양한 요구사항을 충족시키기 위해 시장을 세분화하는 전략입니다. 이를 통해 기업은 특정 고객 집단의 니즈를 보다 효과적으로 파악하고 대응할 수 있습니다. 시장세분화의 핵심은 고객의 특성, 행동, 선호도 등을 기준으로 시장을 구분하고 각 세분시장에 맞는 마케팅 전략을 수립하는 것입니다. 이를 통해 기업은 한정된 자원을 효율적으로 활용할 수 있으며, 고객 만족도를 높일 수 있습니다. 또한 시장세분화는 경쟁사와의 차별화를 가능하게 하여 기업의 경쟁력을 강화시킬 수 있습니다. 다만 시장세분화 전략을 수립할 때는 각 세분시장의 특성을 면밀히 분석하고, 이에 맞는 적절한 마케팅 믹스를 구사해야 합니다. 이를 통해 기업은 고객의 니즈를 보다 효과적으로 충족시킬 수 있을 것입니다.

• 2. 커피 시장세분화

  커피 시장은 다양한 소비자 선호도와 구매행동을 보이는 대표적인 시장이라고 할 수 있습니다. 따라서 커피 기업들은 시장세분화 전략을 통해 각 세분시장의 특성을 파악하고, 이에 맞는 제품과 서비스를 제공할 필요가 있습니다. 커피 시장의 주요 세분화 기준으로는 소비자의 연령, 성별, 소득수준, 라이프스타일, 음용 목적(여가, 업무 등) 등을 들 수 있습니다. 예를 들어 젊은층은 트렌디한 커피 전문점을 선호하고, 중장년층은 전통적인 커피 브랜드를 선호할 수 있습니다. 또한 직장인들은 빠른 시간 내에 마실 수 있는 테이크아웃 커피를, 여가를 즐기는 소비자들은 여유로운 분위기의 카페를 선호할 수 있습니다. 이처럼 커피 기업들은 이러한 세분시장의 특성을 면밀히 분석하고, 각 세분시장에 맞는 차별화된 제품과 서비스를 제공해야 합니다. 이를 통해 기업은 고객의 니즈를 보다 효과적으로 충족시킬 수 있으며, 경쟁우위를 확보할 수 있을 것입니다.