비영리 조직 마케팅의 과정

본 내용은 " 비영리 조직 마케팅의 과정 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.04.16

문서 내 토픽

• 1. 비영리 조직 마케팅

  비영리 조직의 마케팅 전략으로는 마케팅 믹스, 제품, 가격, 유통, 촉진, 전략계획 수립, 시장세분화 등을 들 수 있다. 비영리 조직 마케팅의 과정은 상황분석, 마케팅 조사, 목표설정, 시장세분화, 표적시장 선택, 포지셔닝, 마케팅믹스, 마케팅 실행, 마케팅 관리의 9단계로 이루어진다.

• 2. 비영리 조직 제품 정책

  비영리 조직의 제품은 개인이 갖는 무형의 만족, 자부심, 소속감 및 제품서비스에 대한 내면으로부터 기대되는 만족감 등이 포함된다. 비영리조직은 기부자들에 관한 제품정책과 이용객들에 관한 제품정책이라는 두 가지 형태의 제품정책을 가진다.

• 3. 비영리 조직 가격 정책

  비영리 조직의 가격은 금전적 거래만을 의미하는 것이 아니라 사회적 · 심리적인 다른 요인들이 중심이 될 수 있다. 가격책정의 목표가 이익극대화가 아니고 사용극대화 또는 원가의 회수인 경우가 많다.

• 4. 비영리 조직 유통 전략

  비영리 조직의 유통전략에서 가장 중요한 사항은 비영리 조직이나 제공하는 제품, 서비스 등에 가능한 한 많은 사람들이 쉽게 접근할 수 있도록 하는 것이다. 비영리 조직의 제품이나 서비스는 대부분 직접 고객들에게 제공한다.

• 5. 비영리 조직 촉진 전략

  비영리 조직은 광고, 인적 판매, 홍보, 판매촉진 등의 모든 커뮤니케이션 수단을 사용할 수 있다. 다양한 수단을 적절히 혼용하여 최대의 효과를 거두게 하는 종합적인 촉진 프로그램을 개발하는 것이 중요하다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 비영리 조직 마케팅

  비영리 조직의 마케팅은 일반 기업과는 다른 접근이 필요합니다. 비영리 조직의 목적은 이윤 창출이 아닌 사회적 가치 실현이기 때문에, 마케팅 전략도 이에 맞추어 수립되어야 합니다. 비영리 조직은 자신들의 미션과 비전을 효과적으로 전달하고, 잠재 기부자와 자원봉사자를 유치하는 것이 중요합니다. 이를 위해 온라인 채널 활용, 지역사회 네트워킹, 언론 홍보 등 다양한 마케팅 방법을 활용할 수 있습니다. 또한 마케팅 활동에 있어 윤리성과 투명성을 지켜나가는 것이 필수적입니다.

• 2. 비영리 조직 제품 정책

  비영리 조직의 제품 정책은 일반 기업과는 다른 접근이 필요합니다. 비영리 조직의 제품은 일반적으로 사회적 가치를 창출하는 서비스나 프로그램입니다. 따라서 제품 개발 시 고객의 니즈와 사회적 문제 해결에 초점을 맞추어야 합니다. 또한 제품의 품질과 효과성을 지속적으로 모니터링하고 개선해 나가는 것이 중요합니다. 아울러 제품 가격 책정 시에는 고객의 지불 능력을 고려하여 적정 수준을 유지해야 합니다. 이를 통해 비영리 조직은 사회적 가치 창출과 함께 재정적 지속가능성을 확보할 수 있습니다.

• 3. 비영리 조직 가격 정책

  비영리 조직의 가격 정책은 일반 기업과는 다른 접근이 필요합니다. 비영리 조직의 목적은 이윤 창출이 아닌 사회적 가치 실현이기 때문에, 가격 책정 시 고객의 지불 능력을 고려해야 합니다. 또한 제품이나 서비스의 가격을 결정할 때 사회적 영향력과 효과성을 함께 고려해야 합니다. 일부 고객에게는 무료 또는 저가로 제공하고, 다른 고객에게는 더 높은 가격을 책정하는 등 차별화된 가격 정책을 수립할 수 있습니다. 이를 통해 비영리 조직은 사회적 가치 창출과 재정적 지속가능성을 동시에 달성할 수 있습니다.

• 4. 비영리 조직 유통 전략

  비영리 조직의 유통 전략은 일반 기업과는 다른 접근이 필요합니다. 비영리 조직의 목적은 이윤 창출이 아닌 사회적 가치 실현이기 때문에, 유통 채널 선택 시 고객의 접근성과 편의성을 최우선으로 고려해야 합니다. 온라인 플랫폼, 지역사회 기반 유통망, 파트너십 등 다양한 유통 채널을 활용할 수 있습니다. 또한 유통 과정에서 발생하는 비용을 최소화하고, 고객에게 제공되는 가치를 극대화하는 것이 중요합니다. 이를 통해 비영리 조직은 사회적 가치 창출과 재정적 지속가능성을 동시에 달성할 수 있습니다.

• 5. 비영리 조직 촉진 전략

  비영리 조직의 촉진 전략은 일반 기업과는 다른 접근이 필요합니다. 비영리 조직의 목적은 이윤 창출이 아닌 사회적 가치 실현이기 때문에, 촉진 활동 시 고객의 관심과 참여를 이끌어내는 것이 중요합니다. 온라인 채널 활용, 지역사회 행사 참여, 언론 홍보, 기부자 및 자원봉사자 관리 등 다양한 촉진 방법을 활용할 수 있습니다. 또한 촉진 활동에 있어 윤리성과 투명성을 지켜나가는 것이 필수적입니다. 이를 통해 비영리 조직은 사회적 가치 창출과 함께 재정적 지속가능성을 확보할 수 있습니다.