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촉진믹스 전략: 푸시·풀 전략과 브랜드 인지도2025.12.201. 푸시 전략과 풀 전략 푸시 전략은 제조업체가 유통업체를 대상으로 마케팅 활동을 집중하여 제품을 소비자에게 밀어내는 방식이며, 인적판매와 유통업체 인센티브가 중심이다. 풀 전략은 최종 소비자에게 직접 마케팅 활동을 집중하여 소비자의 자발적 수요를 유도하고 유통업체가 제품을 채택하도록 만드는 전략이다. 푸시 전략은 공급자에서 소비자로의 흐름을 중시하고, 풀 전략은 소비자가 제품을 인식하고 스스로 찾게 만드는 방식이다. 2. 브랜드 인지도 브랜드 인지도는 소비자가 특정 브랜드를 얼마나 쉽게 떠올릴 수 있는지를 의미하며, 브랜드 인식...2025.12.20
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글로벌기업의 국제촉진전략2025.12.111. 광고(Advertising) 광고는 불특정 다수 대중에게 자사제품을 알리는 수단으로, 광고매체와 메시지 선정이 주요 내용이다. 광고매체는 인쇄매체, 방송매체, 옥외광고, 전시이벤트 등이 있으며, 선정 시 매체의 이용 가능성, 보급률, 도달범위, 제품특성, 표적시장 특성을 고려해야 한다. 국제광고활동에서는 현지국의 법적규제와 광고메시지가 현지 풍속과 관습에 부합하는지 검토가 필수적이다. 2. 판매촉진(Sales Promotion) 판매촉진은 광고, 인적판매, 선전 등의 판촉활동을 보조하거나 강화시키는 촉진노력이다. 비인적 수단을...2025.12.11
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[글로벌촉진전략] 국제촉진의 개념과 특성 및 수단2025.04.281. 국제촉진의 개념 국제촉진이란 기업과 제품 및 서비스에 대한 정보를 전 세계적 소비자들에게 제공하여 그들로 하여금 제품이나 서비스를 구매하도록 하기 위한 마케팅노력의 일체를 말한다. 이러한 촉진의 수단으로는 광고, 판매촉진, 인적판매, 홍보 등이 있다. 2. 국제촉진의 특성 국제촉진에서는 국내촉진에서는 볼 수 없는 커뮤니케이션 장벽, 전략조정의 문제, 커뮤니케이션 장벽의 영향 등의 특성이 존재한다. 커뮤니케이션 장벽은 언어, 비언어, 정부의 규제, 기호의 차이, 경제적 차이 등으로 인해 발생하며, 전략조정의 문제는 촉진프로그램의...2025.04.28
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마케팅 관리 촉진믹스 전략 및 실행2025.11.141. 촉진믹스의 개념 및 중요성 촉진(Promotion)은 제품이나 서비스를 판매하기 위해 정보와 설득의 경로를 구축하는 판매자의 노력을 의미한다. 촉진믹스는 광고, 판매촉진, 인적판매, PR 등으로 구성되며, 브랜드 인지도 증가, 구매율 및 매출 증가, 고객 관계 유지 및 개선, 경쟁 우위 확보 측면에서 중요한 역할을 한다. 기업의 마케팅 커뮤니케이션 목표 달성을 위한 기본 도구로 기능하며, 브랜드 자산 형성과 밀접한 연관을 갖는다. 2. 촉진효과의 계층 모델 촉진 효과의 계층 모델은 마케팅 활동이 소비자의 구매 행동에 미치는 영...2025.11.14
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경쟁 브랜드 전환을 위한 마케팅 촉진전략2025.12.101. 마케팅 믹스(Marketing Mix) 마케팅 믹스는 기업이 일관되고 통합된 마케팅 전략을 실시하기 위한 방법론으로, 4P(제품, 유통, 가격, 촉진)의 네 가지 요소를 유기적으로 설계하는 것을 의미한다. 특히 촉진은 소비자의 구매를 유도하거나 태도를 변화시키기 위한 제반 활동으로, 기존 소비자의 브랜드 전환을 방지하고 경쟁사 제품 소비자를 자사 제품으로 유도하여 추가 수익을 창출할 수 있다. 2. 광고 전략 광고는 기업이 소비자를 대상으로 설득하거나 태도 변화를 유발하기 위한 커뮤니케이션 메시지로, 제품 정보 제공과 브랜드 ...2025.12.10
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글로벌 마케팅믹스 전략(글로벌 제품전략, 가격전략, 유통경로전략, 촉진전략)2025.01.191. 글로벌 제품전략 글로벌 시장에서 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 공급하는 것이 주목적이다. 제품의 적합성과 전 세계적 표준화 정도를 결정하는 것이 중요한 과제이다. 제품수명주기별로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기에 따라 다른 전략이 필요하다. 2. 글로벌 가격전략 글로벌 가격전략의 주요 목적은 이윤극대화이며, 시장침투, 시장대응, 조기 현금회수, 적정이익 추구, 특별 제품계열 판매촉진 등의 목적으로 가격을 결정할 수 있다. 가격결정 방법으로는 원가기반, 경쟁기반, 시장기반 가격결정 방법이 있다. 3. 글로벌 유통경로...2025.01.19
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국제마케팅믹스) 글로벌 마케팅믹스 전략(글로벌 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략)2025.01.291. 마케팅 믹스의 요소 마케팅 믹스란 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 기업이 통제 가능한 마케팅 요소들을 유기적으로 조정 ? 통합하는 마케팅 활동을 말한다. 그 요소들은 1960년 Jerome McCarthy가 제품, 가격, 유통, 촉진(4P)이라는 개념을 주창한 이래로 수많은 학자들과 경영자들에 의해 인용되고 있다. 글로벌 마케팅에서도 이러한 요소를 어떻게 믹스해서 전 세계 소비자들의 요구를 만족시키느냐 하는 것이 관건이 된다. 2. 글로벌 제품전략 글로벌 기업의 제품전략은 세계 각 시장의 환경과 특성에 따르기 때문에 국내마케팅...2025.01.29
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기업의 촉진전략 성공 및 실패사례2025.05.161. 기업의 촉진 전략 성공사례 SSG 닷컴의 '쓱' 광고 캠페인은 국내 사례로, 카드를 긁을 때 나는 의성어와 결합시켜 자사의 인터넷 쇼핑몰 광고의 메인 아이디어로 활용했다. 이를 통해 신세계 온라인 쇼핑몰의 인지도와 매출이 30% 가량 성장했다. 단순하지만 강력한 메시지로 소비자들의 뇌리에 남았고, 입소문과 바이럴 마케팅으로 이어졌다. 말보로의 경우 해외 사례로, 남성들의 개척 정신과 고독감을 충족시키는 카우보이 이미지를 활용해 2년 만에 매출이 3배 이상 증가했다. 2. 기업의 촉진 전략 실패사례 신라면 블랙은 국내 사례로, ...2025.05.16
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성인학습자 학습촉진 교수전략2025.05.021. 성인학습자의 특성 성인학습자의 교육참여 동기는 목표지향성, 활동지향성, 학습지향성으로 나눌 수 있으며, 우리나라 대학성인교육 참여동기 분석 결과 학습지향성이 가장 많고 그 다음은 목표지향성, 활동지향성 순으로 나타났다. 성인학습의 원리로는 자발적 학습, 자기주도적 학습, 상호학습, 생활적용의 원리가 있다. 2. 학습촉진 저해요인 성인학습자의 학습 참여를 저해하는 요인으로는 기관적 요인, 성향적 요인, 상황적 요인이 있다. 기관적 요인은 교육방법, 교육의 질, 교육과정 수준 등이며, 성향적 요인은 자존감 부족, 학습에 대한 부정...2025.05.02
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성인학습자의 학습 촉진 전략2025.12.131. 자기주도성 강화 성인학습자의 자기주도성은 스스로 목표를 설정하고 학습을 조절하며 평가와 반성을 통해 다음 단계를 설계하는 능력이다. 이를 촉진하기 위해 명확한 목표 설정, 구체적인 계획 수립, 자기평가와 피드백, 디지털 도구 활용, 정서적 지지와 제도적 지원이 필요하다. 학습 포트폴리오 작성, 학습 일기 기록, 동료 피드백 수용 등을 통해 자기주도 학습 능력을 향상시킬 수 있으며, 학습 공동체 구성으로 학습의 질과 지속성을 높일 수 있다. 2. 학습환경 조성 성인을 위한 학습환경은 구체적이고 상황에 맞는 내용 제공, 물리적·심...2025.12.13
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