지역사회 자원개발의 활용 중 비영리조직 마케팅의 중요성을 살펴보고 모금전략과 방법에 대하여 구체적 사례를

소개글

주제: 지역사회 자원개발의 활용 중 비영리조직 마케팅의 중요성을 살펴보고 모금전략과 방법에 대하여 구체적 사례를 포함하여 설명하시기를 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비영리조직의 마케팅
2. 비영리조직의 모금전략과 방법

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
비영리기관도 조직활동에 필요한 재원의 관리는 일반 영리기업과 마찬가지고 체계적인 관리가 필요하다. 그러나 아무리 체계적으로 재원을 관리한다고 하더라도 부족한 자원을 효과적으로 쓰는 것에는 한계가 있다. 이러한 환경을 극복하기 위한 방안으로 비영리조직에서 마케팅은 매우 중요한 의미를 갖는다. 마케팅은 공ㆍ사조직에서 누구든 활용할 수 있는 중립적인 도구 또는 기법이다.
본론에서는 비영리조직의 마케팅과 모금전략과 방법에 대하여 설명하고 비영리조직 모금의 구체적 사례를 설명하도록하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 비영리조직의 마케팅
1) 개념
마케팅은 표적집단의 행동에 영향을 미치도록 설계된 프로그램의 계획과 실행의 과정으로 개인이나 조직의 목표를 충족시키기 위해 호혜적인 교환을 창조하고 유지하는 것을 말한다. 마케팅의 초점은 시장에서의 교환이며 교환을 창출, 형성 및 유지하는 것이라 할 수 있다.

참고 자료

유필화 외, 현대마케팅론, 박영사, 1994.
정익준, 비영리조직 마케팅, 영풍문고, 1999.
박민영, 「[비영리 모금 컨텐츠 A-Z] ⑥ 기부자 마음 움직이는 컨텐츠 펀딩의 모든 것
김영애, 「크라우드펀딩으로 지역주민이 힘 합쳐 지역현안 해결」, 환경일보, 2017.02.01