웰빙과 웰빙이 마케팅분야에서 미치는 영향, 4P분석

소개

웰빙이 마케팅분야에서는 어떤 영향을 미칠지 마케팅의 4P(Product, Price, Place, Promotion)를 중심으로 알아보자.

목차

웰빙이 마케팅분야에서는 어떤 영향을 미칠지 마케팅의 4P(Product, Price, Place, Promotion)를 중심으로 알아보자.

본문내용

* 웰빙 (well-being)이란? *
요즘 웰빙(well being)족이 젊은이들 사이에 새로운 문화코드로 떠오르면서 사회 문화와 경제, 특히 마케팅 분야에서 주목받고 있다. 웰빙이란 물질적 가치나 명예를 얻기보다는 신체와 정신이 건강한 삶을 행복의 척도로 삼는 것을 의미한다. 웰빙의 사전적 의미는 행복이나 안녕, 최근에는 바쁜 일상과 인스턴트 식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일이나 문화 코드로 새롭게 해석되고 있으며, 사회적 의미로는 몸과 마음의 균형있는 건강을 추구하며, 자연과의 조화 속에서 평화로운 휴식과 생명에 대한가치 존중 등을 지향하는 새로운 문화코드를 말한다. 그리고 여기에서 파생한 신조어 `웰빙족`은 물질적 가치나 명예를 얻기 위해 앞만 보고 달려가는 삶보다 건강한 신체와 정신을 유지하는 균형있는 삶을 행복의 척도로 삼는 사람들을 가리키는 말이다. 이것으로 미루어 웰빙족은 육체 건강과 마음의 안정을 최우선 가치로 하고 있다는 것을 알 수 있다. 자연(Nature), 건강(Health), 안정(Comfortable), 여유(Relax), 행복(Happiness)이 바로 웰빙족의 키워드다.
“웰빙“이라는 용어의 등장은 10년 전 미국에서 건강과 생식이 화두로 등장하면서 정신과 육체의 건강을 추구하는 분위기에서 나타나게 되었고, 뉴욕에서의 `웰빙`은 요가와 자연을 즐기는 세련된 젊은층이라는 이미지로 굳어지면서 문화의 주류를 이루게 되었다.
국내의 경우 1997년 친환경화장품 `아베다`가 수입되면서 `웰빙`이라는 용어가 처음 등장하게 되었는데 이후 외환위기를 겪으며 2~3년간 사용되지 않았으나 2001년 이후 건강 / 뷰티가 일상생활의 주요코드로 사용되기 시작함으로써 2003년 식품 / 의류 / 피부관리 / 향 / 스파(온천) 등 다양한 상품이 인기를 얻고 보급되어 대중 속에 웰빙 트랜드가 정착되기에 이르렀다. 그러면 이러한 사회의 한 조류인 웰빙이 마케팅분야에서는 어떤 영향을 미칠지 마케팅의 4P(Product, Price, Place, Promotion)를 중심으로 알아보자.

참고자료

· 없음