아디다스 마케팅전략

소개글

아디다스 ADIDAS 기업 성공사례와 아디다스 SWOT,STP,4P전략분석및 마케팅전략분석과 느낀점에 대해 정리한 레포트입니다.

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목차

1. 아디다스 기업소개

2. 아디다스 성공의 시작

3. 시장환경분석

4. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 아디다스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 아디다스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 그 외 마케팅활동
(1) 스타마케팅
(2) 공격적인 마케팅
(3) 레트로 마케팅
(4) 풀뿌리 마케팅

8. 결론 및 느낀점

본문내용

독일에서 시작된 글로벌 스포츠 의류 및 용품 브랜드 기업인 아디다스의 역사는 1924년부터 시작된다. 1차 세계 대전 이후, 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)와 아돌프다슬러(Adolf Dassler) 형제는 신발 공장(Gebrüder Dassler Schuhfabrik)을 설립하여 사업을 시작했다. 1936년 베를린 올림픽에서 제시 오웬스가 아디 다슬러가 제작한 육상 스파이크를 신고 경기에 참가해 4개의 금메달을 따면서, 이를 시작으로 다슬러 형제의 사업은 크게 주목을받게 됐다. 그러나 이어진 갈등으로 다슬러 형제는 각자의 길을 가게 되며1949년, 아돌프 다슬러는 자신의 애칭인 ‘아디’를 따서 스포츠 브랜드인 아디다스(Adidas)를 설립했다.

참고 자료

없음