맥도날드 기업분석과 SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략분석

저작시기 2019.11 |등록일 2019.11.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 3,600원
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맥도날드 기업분석과 SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략분석 레포트입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하세용 ^_^

목차

1. 맥도날드 기업소개

2. 맥도날드 기업핵심역량

3. 패스트푸드 산업분석

4. 맥도날드 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 맥도날드 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

6. 맥도날드 마케팅 4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

1. 맥도날드 기업소개
미국에 본거지를 둔 맥도날드는 현재 햄버거 프랜차이즈로서는 가장 규모가 크며 전 세계적인 브랜드 가치를 가지고있는 대표적인 글로벌 외식기업이다.
맥도날드의 주요메뉴는 햄버거,치킨류,아침 메뉴,디저트류를 팔고 있으며 직원들이 모든 고객들에게 언제라도 미소를 지을 수 있도록 뛰어난 품질과 서비스, 청결함과 가치를 위해 애쓰고 있다.

2. 맥도날드 기업핵심역량
- 품질을 위한 기술향상과 신제품개발에 부단한 노력
- 강력한 브랜드 파워
- 재생가능자원
- 햄버거 대학 운영
햄버거 대학의 교육은 스토어 매니저가 되기 위한 과정을 비롯하여 각 직급별로 다양하게 구성되어 있으며, 그 중 가장 핵심적인 교과과정은 RCP로 매장 매니저와 예비 점주들을 대상으로 한다.
- 이미지 구축
맥도날드는 시작이 그러하듯이 전통적인 햄버거를 전문화하여 주력 상품으로 내세웠다. 맥도날드는 햄버거 위주의 전문업체로 소비자들에게 확실한 '햄버거 전문 패스트푸드'라는 이미지를 심어주었다.
- 포인트 카드 도입, 할인 카드를 이용하여 할인 혜택 제공
- Just In Time주문 및 배달

참고 자료

없음

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