신라면 제품분석과 성공전략분석/ 신라면 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석/ 신라면 글로벌전략 사례/ 신라면 새로운 마케팅전략 제안

소개글

신라면 제품분석과 성공전략분석/ 신라면 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석/ 신라면 글로벌전략 사례/ 신라면 새로운 마케팅전략 제안 레포트입니다.

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목차

1. 신라면 소개
(1) 신라면 제품소개
(2) 신라면의 특징

2. 신라면의 성공전략

3. 라면산업 시장상황분석 (5 Forces Model분석)

4. 신라면 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 신라면 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 신라면 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 신라면의 글로벌 진출전략

8. 신라면의 마케팅실패 사례 (신라면블랙의 실패)

9. 향후 마케팅전략 제안

10. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 신라면 소개
(1) 신라면 제품소개
신라면은 안성탕면을 필두로 하여 라면업계 1위 자리를 차지하고 있던 농심이 시장점유율의 확장을 위해 86년 출시한 라면이다.
신라면은 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운국물, 고급 소맥분을 이용한 매끈하고 쫄깃한 면발, 표고버섯과 건파 등의 별첨스프로 다른 라면과의 차별화를 시도하였다.
신라면이 시장에서 추구한 것은 신라면의 포장지에서 가장 먼저 볼 수 있는 한자로 된 매울 辛자에서 나타나듯, 기존의 라면에서 볼 수 없었던 화끈한 매운맛과 더불어 영양가 없는 저렴한 간식의 대명사였던 라면을 영양가 많은 한 끼 식사로 인식 되고자 한 것이다.

(2) 신라면의 특징
신라면은 소고기를 주원료로 완전진공 농축 시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통 가정요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛의 제품이다.
1986년 10월에 개발된 이후 꾸준한 사랑을 받고 있는 신라면은, 개발 되자 마자부터 선풍적인 인기를 모으기 시작해 지금까지도 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있다. 지금 현재 하루에 평균 300만개의 신라면이 판매되고 있다. 이것은 우리 나라 전체 라면 시장 중 약 25%를 차지하는 실로 대단한 양이며, 라면시장의 전무후무한 대 히트상품으로 인정 받고 있다.
아울러 국내에서의 인기 못지 않게 일본,미국, 홍콩, 대만, 중국 등 해외에서도 그 독특한, 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며, 국내에서 보다 훨씬 비싼 가격에(2∼4배) 팔리고 있어, 더더욱 화제를 모으고 있는 제품으로 더 유명하다. 한마디로 신라면은, 단일 품목으로 세계에서 가장 많이 팔리는 제품이다.

2. 신라면의 성공전략
우리나라 국민 1인당 라면 소비량은 세계 1위인 연 평균 84개로, 라면을 처음 만든 일본인이 연간 40여 개를 소비하는 것에 비하면 거의 2배에 가까운 수치이다. 연간 37억 8천여 개가 판매되고 1조 1천 7백여 억 원어치가 팔려 나가는 라면은 대한민국 제2의 주식으로 자리 잡았다.

참고 자료

없음