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광고의 성공 실패사례 선정이유, 광고내용, 성공실패요인, 자신의 의견 정리

condole52
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최초 등록일
2019.11.29
최종 저작일
2019.06
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소개글

"광고의 성공 실패사례 선정이유, 광고내용, 성공실패요인, 자신의 의견 정리"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론 : 광고의 중요성

Ⅱ. 본 론
1. 광고의 개념적 정의
2. 광고의 기능적 정의
3. 광고의 기능과 역할
4. 성공한 광고사례 분석

Ⅲ. 결 론

참고문헌

본문내용

우리는 하루종일 쉴 새 없이 수없이 많은 광고들에게 알게 모르게 노출되고 있습니다. 우리 삶 이곳저곳에 산재한 수많은 광고들은 제각각의 목적을 지닌 듯도 하지만 계몽성을 띤 공익광고를 제외하고는 모두 물건, 혹은 기업홍보를 위한 광고임을 우리는 쉽게 알 수 있다. 저마다 각자의 논리를 갖고 소비자에게 접근하는 광고는 소비자가 가장 손쉽게 접할 수 있는 정보로 소비자의 구매에 상당한 영향을 끼친다. 따라서 기업의 성패에도 매우 중요한 역할을 하고 있다. 하지만 우리는 광고가 어떠한 방식으로 이루어지는지 모르고 있을 뿐 아니라, 이러한 광고의 중요성을 잘 인식하지도 못하고 있다. 앞으로 미래의 CEO를 꿈꾸는 사람뿐 만 아니라 일반인들도 삶에 많은 부분을 차지하고 있는 광고에 대한 인식의 전환이 필요하다고 하겠다. 이를 위하여 우선 광고의 기능에 대해 알아본 후 성공한 광고사례를 살펴보면서 한 기업의 운명까지도 바꿀 수 있는 이 시대의 강력한 힘을 가진 광고의 성공요인은 무엇인지 생각해보고자 한다.

참고 자료

김성원, 채민우, 김동수, 김건익(1998). 신광고심리, 엘지애드
김완석 (2000), 광고심리학, 학지사
이두희, 광고론, 박영사, 2002
이시훈, 성열홍, 손영화 (2008), 광고심리학, 성원사
나윤화, 광고커뮤니케이션 디자인, 미진사, 2001
안광호 외, 광고원론, 법문사, 2002
신강균, 성공하는 광고의 숨은 심리, 컴 온 북스

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