아모레퍼시픽 이니스프리 마케팅 성공 사례 분석

마케팅전략론
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2021.07.20
최종 저작일
2021.07
18페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈OX 이벤트

소개글

"아모레퍼시픽 이니스프리 마케팅 성공 사례 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 기업소개 및 선정이유

2. 전략분석
1) 내부분석
2) 외부분석
3) 5 forces model analysis

3. 마케팅전략분석
1) SWOT
2) STP
3) 4P

4. 제언

본문내용

1. 기업소개 및 선정이유

“깨끗한 자연과 건강한 아름다움이 행복하게 공존하는 청정섬, 이니스프리”

이니스프리는 국내 화장품 기업 아모레퍼시픽의 계열사로 중저가화장품 시장에서 급속한 성장을 이룬 화장품기업이며 2000년 국내 최초 자연주의 브랜드를 표방하면서 브랜드를 런칭했다. 2007년 로드샵 100호점을 돌파하고, 2009년 매출 1000억 원을 돌파한 이후 빠른 속도로 성장해 2012년에는 매출 3000억을 돌파하고 중국, 일본 등의 글로벌 마켓으로 진출하고 있다. 이런 이니스프리의 가장 큰 마케팅 특징은 바로 ‘자연주의’로 건강한 아름다움을 선사하고, 건강함을 지키기 위해 친환경 그린 라이프를 실천하는 자연주의 브랜드를 지향한다는 것이다. 이니스프리는 자신들의 브랜드 컨셉을 유지하기 위해 제주에서 원료를 공급받으며 제주도에 이니스프리 하우스를 건설해 운영하는 등 청정 섬 제주를 주요 마케팅 원천으로 사용한다. 그뿐 아니라 연간 판매 수익금의 1%이상을 기부하고, 공병 수거 캠페인으로 탄소 절감 효과를 달성하고, 천연 원료의 비중을 75%까지 끌어올리는 등 다양한 에코캠페인을 통해 자연주의 브랜드로서의 명성을 이어가고 있다. 이 같은 마케팅전략을 기반으로 이니스프리는 현재 중국에 100개 이상의 매장을 열었고, 홍콩, 싱가폴, 인도, 대만, 말레이시아에 이어 2015년 현재 태국에 진출하는 등 글로벌 사업으로 그 영역을 확대하고 있다.

참고 자료

정유경, 「제주의 천연자원을 활용한 화장품 브랜드 사례 연구 – 이니스프리 화장품 브랜드의 스토리텔링을 중심으로」, 브랜드디자인학연구, 한국브랜드디자인학회, 2015
전형연 외 1명, 「한·중·일 3개국 화장품 브랜드에 대한 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 인식 연구 – 3개국 9개 브랜드에 대한 기호학적 분석을 중심으로」, 기호학연구, 한국기호학회, 2015
아모레퍼시픽 사업보고서
연혜원, 「아모레 ‘이니스프리’, 매장수익성 업계 1위」, 더 벨, 2015. 11. 18, http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201511170100034520002075
박미영, 「중국 광군제, 글로벌 ‘소비 빅뱅’ … 한국기업도 축제」, 디지털 타임스, 2015.11.12., http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2015111202109976798007
김대성, 「[기업분석] 아모레퍼시픽, 3분기 중국 사업 70% 성장 … 시세이도는 역성장」, g뉴스, 2015.11.21., http://www.g-enews.com/ko-kr/news/article/news_all/201511191837403536505_1/article.html
김효진, 「화장품, 메르스 쇼크 없었다.…‘더페이스샵’vs‘이니스프리’ 격차 좁혀」, new1뉴스, 2015. 08. 17, http://news1.kr/articles/?2374910
김경택, 「아모레퍼시픽, 중국 시장 고성장세 지속」, 매일경제, 2015.11.20., http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=1103836&year=2015
마케팅전략론
판매자 유형Diamond개인인증
소개
회원 소개글이 없습니다.
전문분야
경영/경제, 의/약학, 교육학
판매자 정보
학교정보
비공개
직장정보
비공개
자격증
  • 비공개

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 아모레퍼시픽 중국 진출 사례 - 국내 및 중국 시장 분석, 4p 전략. 11페이지
    . 5. 아모레퍼시픽의 글로벌 마케팅 전략 1) 아모레퍼시픽 4P 전략 ... 국제마케팅 ?아모레퍼시픽의 중국 시장 진출 사례- 목차 1. 아모레 ... 화장품 기업으로는 아모레퍼시픽의 가장 큰 라이벌이라고 할 수 있는 LG
  • 파워포인트파일 아모레퍼시픽 헤라 HERA 마케팅전략 [ 면세점 K-뷰티 UV 미스트 쿠션시리즈로 2등에서 1위를 넘어서라 ] 42페이지
    아모레퍼시픽 헤라 HERA 마케팅전략 [ 면세점 K- 뷰티 UV 미스트 ... Research 화장품시장현황 K 뷰티 대표 브랜드 – 헤라 HERA 아모레퍼시픽 ... 차 화장품시장현황 K 뷰티 대표 브랜드 – 헤라 HERA 아모레퍼시픽
  • 한글파일 아모레퍼시픽 9페이지
    아모레퍼시픽 마케팅4P분석, SWOT분석 및 기업환경,사업분야,성과분석 ... . (2) 약점 (Weakness) 아모레퍼시픽의 기업역량이 화장품산업에 ... 모레퍼시픽 마케팅 4P전략 (1) 제전략 (Product) (2) 가격
  • 한글파일 한국 화장품 기업의 중국 시장 마케팅 전략 - 아모레퍼시픽을 중심으로 22페이지
    한국 화장품 기업의 중국 시장 마케팅 전략 - 아모레퍼시픽을 중심으로 ... 전략 한국의 화장품 기업은 한류스타를 활용한 문화마케팅을 중심으로 ... . 한국에서 최초의 화장품 연구실을 개설한 아모레퍼시픽은 아시아의 자연원료를 집중
  • 한글파일 이니스프리 11페이지
    회원등급에는 이니스프리를 비롯한 아모레퍼시픽 계열의 화장품 브랜드에서 쓸 ... 이니스프리 마케팅사례 1. 아모레퍼시픽 기업소개 2. 이니스프리 ... (T) 6. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략 (1) 제전략
  • 한글파일 이니스프리 15페이지
    마케팅이니스프리의 입지를 약화시킬 수 있다. 2) 중국화장품 ... (Threats) 5. 이니스프리 마케팅전략 사례 (1) 프로슈머 ... 홍보전략 (5) 마케팅믹스 4P전략 6. 이니스프리 해외시장진출 마케팅
  • 한글파일 아모레퍼시픽 소비자 마케팅 전략 7페이지
    아모레퍼시픽 소비자 마케팅 전략 ◎ 기업소개 부드럽고 세련된 여성적 ... 이익이 감소하고 있습니다. 3분기까지 아모레퍼시픽화장품 부문 매출은 2 ... 모레퍼시픽에서는 원료 등재 및 법규 수준에서 화장품 원료
더보기
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
아모레퍼시픽 이니스프리 마케팅 성공 사례 분석