[스포츠마케팅][글로벌경영] [다국적기업] 아디다스의 모든 것

소개

세계 스포츠용품산업의 대표적인 글로벌기업인 아디다스(adidas)!
나이키와는 차별화된 마케팅과 경영방식으로 점차적으로 시장점유율 1위 탈환을 노리는 글로벌 기업이다.

아디다스는 독일의 창립자 아디다슬러가 수공업으로 수제화를 생산하기 시작한 이래 현재까지
약 80년의 역사와 전통을 자랑하고 있다.
나이키가 뒤늦게 1960년대에 유통을 발판으로 출발한 것과는 분명 다른 기업이다.

스포츠의 가장 숭고한 정신인 도전과 열정, 인내를 경영이념으로 삼고있는 정통기업 아디다스!
아디다스의 기원과 주요 업적, 세계 스포츠발전의 기여도, 현대 스포츠용품산업에서의 위치,
차별화된 경영전략 및 마케팅기법, 향후 세계 스포츠 및 스포츠용품시장에의 영향력 등에 대해
분석한 자료이다.

목차

아디다스의 기원
아디다스의 연혁
아디다스의 업적
아디다스와 나이키의 비교
아디다스의 현위치 및 규모
아디다스의 제품
아디다스의 마케팅
아디다스의 글로벌경영 전략
아디다스의 미래 발전가능성 및 예측

본문내용

스포츠용품산업의 대표적인 글로벌기업 아디다스의 글로벌경영을 분석한 자료이다.
창립자인 독일의 아디다슬러의 수제화 생산을 시작으로, 현재 바닥에 못이박힌 축구화를 제안하여 생산한 장본인이 바로 아디다스의 창립자 아디다슬러이다.
스포츠의 숭고한 정신인 도전,열정,인내를 경영이념으로 삼은 아디다스는 독일의 스포츠발전에 혁신적인 공헌을 하였다.
이어 꾸준한 연구와 개발, 차별화된 마케팅으로 세계 스포츠용품 시장에서의 입지를 더욱 굳히고 있다.
유럽의 축구용품 시장에서 1위를 차지하고 있으며, FIFA월드컵, 유럽축구선수권, 국제올림픽 등의 국제적인 스포츠대회에 공식스폰서를 차지하고 있는 기업이다.

아디다스의 경영전략, 제품개발, 차별화된 마케팅, 미래의 발전가능성에 대해 종합적으로 분석한 자료이다.

참고자료

· 글로벌 스포츠브랜드 현황,
· 스포츠용품시장 브랜드 점유율,
· 글로벌 브랜드 환산가치