광고론 ) 광고가 기업의 지속가능경영에 미치는 영향에 대해 조사(이론, 성공, 실패 사례)

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 이론
(2) 성공 사례
(3) 실패 사례

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
광고, 한국민족문화대백과, 한국중앙연구원
소비 대중을 대상으로 정하고 상품의 판매나 서비스의 이용 등의 목표로 이에 필요로 하는 정보를 매체를 통해 유로 혹은 무료로 전달하는 모든 홍보행위를 광고라고 한다. 또한 광고는 다수의 소비 대중에게 상품 혹은 서비스의 존재를 알려 판매를 증진하기 위한 설득 커뮤니케이션이라 볼 수 있다. 광고는 소비자의 수요를 자극하거나 기업의 이미지를 높이고, 정치적 목적 혹은 공공서비스를 위하여 이루어진다. 광고는 분류기준에 따라 다양하게 나누어진다. 첫 번째로 광고는 상업적 광고와 비상업적광고가 있다. 상업적 광고는 상품 등을 판매하는 것을 목적으로 하는 반면 공공 기구에 의한 비상업적 광고인 비영리 광고로 분류할 수 있다. 두 번째로 기업의 제품이나 서비스 판매를 촉진하기 위한 광고인 제품 광고와 광고주의 사회적 공헌이나 기업 경영 중요성을 일반 대중으로 인식하게 하여 신뢰를 획득하고자 하는 비 제품 광고가 있다. 또한 범위에 따라 국제, 전국, 지방 등으로 나누어지고 전달 매체에 따라 신문, 잡지, 영화, 텔레비전 등으로 나누어진다.
1. 서론
광고, 한국민족문화대백과, 한국중앙연구원
소비 대중을 대상으로 정하고 상품의 판매나 서비스의 이용 등의 목표로 이에 필요로 하는 정보를 매체를 통해 유로 혹은 무료로 전달하는 모든 홍보행위를 광고라고 한다. 또한 광고는 다수의 소비 대중에게 상품 혹은 서비스의 존재를 알려 판매를 증진하기 위한 설득 커뮤니케이션이라 볼 수 있다. 광고는 소비자의 수요를 자극하거나 기업의 이미지를 높이고, 정치적 목적 혹은 공공서비스를 위하여 이루어진다. 광고는 분류기준에 따라 다양하게 나누어진다. 첫 번째로 광고는 상업적 광고와 비상업적광고가 있다. 상업적 광고는 상품 등을 판매하는 것을 목적으로 하는 반면 공공 기구에 의한 비상업적 광고인 비영리 광고로 분류할 수 있다.

참고 자료

광고, 한국민족문화대백과, 한국중앙연구원
「기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구」, 손소영 , 『홍익대학교 대학원』
마케팅 성공 신화 쓴 배달의 민족, 광고로 보는 브랜딩의 진화, 김수정, Brand Brief, 2019.03.04