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나이키 NIKE SWOT,STP분석과 마케팅 4P전략분석 및 나이키 향후 마케팅전략 3가지 제언

연세대경영학과
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최초 등록일
2023.11.08
최종 저작일
2023.11
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소개글

나이키 NIKE SWOT,STP분석과 마케팅 4P전략분석 및 나이키 향후 마케팅전략 3가지 제언 레포트입니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 나이키 NIKE 브랜드소개

2, 나이키 기업현황분석

3. 나이키 SWOT분석
1) Strength -강점
2) Weakness -약점
3) Opportunity -기회
4) Threat -위협

4. 나이키 STP분석
1) Segmentation -시장세분화
2) Targeting -목표타겟선정
3) Positioning -포지셔닝

5. 나이키 마케팅 4P전략 분석
1) Product -제품전략
2) Price -가격전략
3) Place -유통전략
4) Promotion -촉진전략

6. 향후 마케팅전략 3가지 제언

본문내용

1. 나이키 NIKE 브랜드소개

세계적인 스포츠웨어 브랜드이자 우리에게 운동화와 스포츠의류 용품 판매기업으로 알려진 나이키는 1964년 필 나이트와 빌 바우어만이 블루리본 스포츠라는 이름으로 설립되었으며 이후 다양한 브랜드 전략의 성공으로 인해 현재 글로벌 브랜드 30위안에 치하고 있는 세계적인 스포츠 의류 다국적 기업으로 성장하였다.
나이키는 이에 멈추지 않고 보다 많은 이들이 스포츠와 함께할 수 있기를 바라는 마음으로 스포츠의 건전한 발전을 지향하고 있다.

2, 나이키 기업현황분석

1990년대 중반부터 불어닥친 아시아의 경제 침체와 위기와 경제 포화 상태에 휩쓸려 인원 감축, 판매율 하락 등 최악의 상황을 맞고 있다. 결국 감량 경영을 하며 다양한 마케팅을 시도하고 있다. 지나치게 상업, 프로화 방식 대신 아마추어 정신을 살리는 차원의 마케팅을 도입함으로써 기업의 이미지를 변화시키고 기업 쇄신을 위해 노력중이다.
그리고 최근 들어서 전세계적으로 출산율이 점점 1%에 가까워지는 등 인구가 매우 줄어들고 있기 때문에 미래 고객 확보를 위해 nike kids를 설립하여 아동 고객 확보에 주력을 다하고 있다.

3. 나이키 SWOT분석

(1) Strength -강점

나이키는 연구 개발에 강점이 있다.그것은 발표 되고 있는 나이키의 제품군에 의해 증명된다. 그들은 가장 싸고 높은 품질의 제품을 생산할 수 있는 곳이라면, 어디서든지 생산한다. 만약 비용이 상승하거나 제품생산을 더욱 싸게 만들 수 있는 곳이라면(혹은 같거나 더 나은 전략이 있다면), 나이키는 공장을 옮길 것이다.

(2) Weakness -약점

나이키여성제품인 나이키우먼은 같은 경우 런칭 초기에는 아디다스나 퓨마에게 상대적으로 밀리는 시장점유율을 보여주고 있다. But 최근 많은 연구개발을 통해 경쟁사에게 효율적으로 대항하고 있으며 점유율도 상승하고 있는 추세이다.

참고 자료

없음
연세대경영학과
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