아디다스vs나이키 기업 비교

목차

1. 아디다스와 나이키의 탄생 배경

2. 아디다스 VS 나이키 분석
1) 아디다스와 나이키의 경쟁 상황
2) 아디다스와 나이키의 경영전략 비교분석
3) 아디다스와 나이키의 SWOT 분석

3. 나의 생각(앞으로 나아가야 할 발전방향)

본문내용

Ⅰ. 아디다스와 나이키의 탄생 배경

아디다스의 탄생 배경은 1920년으로 거슬러 올라간다. 아돌프 다슬러라는 사람이 수제가죽 스포츠화를 만들며, 친형과 함께 다슬러 형제 신발 공장을 세우고, 세계 최초의 스파이크형러닝슈즈를 생산해내며 큰 성공을 이루게 된다. 하지만 제 2차 세계대전이 끝나고, 다슬러 형제는 각자의 길을 걷게 되는데, 1948년 루돌프는 독립하여 푸마라는 회사를, 아돌프는 1949년 자기의 애칭 아디와 성 다슬러를 결합하여 아디다스를 설립하게 되면서 아디다스는 탄생하게 된다.

나이키의 탄생 배경은 오레곤 대학의 육상코치인 빌 바우어만과 학생 이였던 필 나이트가 공동투자 하여 설립하게 된다. 하지만 처음에는 블루리본 스포츠라는 이름으로 회사를 설립했고, 후에 나이키라는 이름으로 바꾸게 되는데, 나이키라는 이름은 그리스 로마신화에서 등장하는 승리의 여신 니케(NIKE)의 영어식 발음이고, 나이키의 로고는 여신 니케의 날개를 형상화하여 “이 제품을 신고 경기에 뛴다면 승리할 것이다.” 라는 의미를 내포하며 나이키를 탄생 시키게 된다.

Ⅱ. 아디다스 VS 나이키 분석

1. 아디다스와 나이키의 경쟁상황(1920년 ~ 2010년까지 4단계 경쟁흐름 요약)
<중략>
1) 과점기: 1920년 아디다스의 등장과 다슬러 가문의 초과점적 시장구축
2) 전복기: "나이키"가 등장하면서 아디다스 제국을 파괴, 대중수요를 직접 공략하는 루트창조
3) 혼란기: 영국 리복이 여성 스포츠 수요를 흡수하며 나이키 공략
4) 재편기: 아디다스의 지배체계 안정화와 나이키의 비용구조 혁신으로 대립구도 형성
5) 현재기: 한국 / 중국 / 세계시장에서의 나이키와 아디다스의 경쟁상황

한국의 경우 2013년 기준, 아디다스가 나이키를 추월하고, 결국 1위를 탈환했다. 왜 이런 현상이 발생 했을까?

참고 자료

위키 백과사전 나이키, 아디다스(http://en.wikipedia.org/wiki/)
『나이키와 아디다스의 전쟁』 2006년, 한동대학교, 강두필 교수
『인내의 승자 adias』 2009년, 성균관대학교, 김정남 교수
『글로벌 스포츠 브랜드의 콜라보레이션 : 나이키, 아디다스 푸마를 중심으로』, 2014년, 박가희
『아디다스와 나이키의 브랜드 구축이 주는 교훈』, 마케팅 제36권 2호 통권397호