자일리톨 보고서

소개

자일리톨 보고서

목차

- 롯데 자일리톨(xylitol) -

1. 서론
(1) 기업연혁
(2) 자일리톨의 등장

2. 환경분석

3. SWOT 분석

4. S T P 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 마케팅 성과

7. 마케팅 관리

8. 결론

본문내용

1. 서론

(1) 기업연혁

- 1967년 4월 롯데 제과 주식회사 설립, 갈월동 공장 생산 개시
- 1968년 6월 전국 5대 도시(서울, 부산, 대구, 대전, 광주)에 출장소 개설
- 1969년 2월 영등포 공장 완공
10월 껌베이스 공장 완공
- 1970년 3월 시흥 공장 가동(껌베이스 생산)
- 1971년 12월 영등포 공장 껌 생산 개시
- 1973년 12월 기업 공개(자본금 13억 2241만원) 및 상장
- 1975년 2월 영등포 공장 초콜릿 공장 및 생산개시
- 1979년 1월 양산 공장 준공
- 1983년 8월 평택 공장 완공, 중앙 연구소 설립
- 1984년 7월 LA지사 설립
- 1988년 올림픽 공급 업체 선정
- 1989년 11월 수출 1천만불 탑 수상
12월 본사 영등포구 양평동 4가 23번지로 이전
- 1991년 5월 영등포 공장복지관 준공
- 1992년 3월 롯데 산업 대학(산업 교육원) 개강
- 1994년 7월 중국 현지법인(롯데 스론 푸드) 설립
- 1995년 2월 롯데 필리핀 합작회사 설립
7월 모스크바 호치민 지사 설립
12월 수출 5천만불 탑 수상
- 1996년 2월 롯데 필리핀 합자회사 설립
4월 대전 공장 준공
- 1997년 4월 ISO 9001인증 획득
11월 김해물류센터준공
- 1998년 1월 LA지사를 시카고로 이전
4월 슈퍼프리미엄 아이스크림 ‘나뚜루’ 사업개시
9월 베트남 껌공장 준공 및 판매개시
- 1999년 1월 해외 사업 업무 롯데상사 이관
12월 PI통합 정보 시스템 가동
- 2000년 6월 한일 신입사원 교류연수 시작
8월 업계최초 금강산 지역 빙과 판매개시

참고자료

· 1. 롯데제과(주) www.lotteconf.co.kr
· 2. 롯데 자일리톨 껌 올해 2000억원 매출 넘봐, 롯데제과(주)www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
· 3. 자일리톨껌 개발 배경 및 마케팅 활동, 롯데제과(주)www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
· 4. 자일리톨 월별 매출추이, 롯데제과(주)www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
· 5. 자일리톨연구회(Xylitol Study) www.xylitolstudy.co.kr
· 6. Re-marketing으로 성공한 자이리톨 껌, 리드앤리더(주)emars.co.kr
· 7. 자일리톨 껌 성공 전략 (2001. 12), 월간 식품세계
· 8. 롯데 자일리톨 껌, 제과업계 최초로 월매출 100억원 돌파(2002.4), 월간조선
· 9. 롯데 자일리톨 껌 출시 2주년 판촉행사(2002.10.07), 중앙일보
· 10. 자일리톨 껌 시장 폭발적 신장(2002.8.22), 중앙일보
· 11. [롯데제과] 자일리톨껌 내년 중국 생산 ․판매 (2002.08.08), 조선일보
· 12. [식음료특집]