[마케팅]다국적 기업(동양제과 초코파이)의 성공사례

소개

다국적 기업의 성공사례를 담은 레포트 입니다. 이 레포트에는 중국의 개혁과 더불어 동양제과의 성장 역사와 중국에서의 초코파이 성공 사례를 중심으로 러시아나 동남아, 기타 다른 나라에서의 시장 현황 등을 설명하였습니다.
또한 중국진출과정, 마케팅, 유통, 성공요인, 문제점 등을 지적하였습니다.

목차

1. 서 론
1-1. WTO체제에 대한 세계동향과 자국기업의 방향
1-2. 중국의 개혁 물결
1-3. 중국에 진출한 초코파이

2. 본론
Ⅰ. 동양제과 소개
Ⅱ. 동양제과 SWOT 분석
Ⅲ. 동양제과의 글로벌 정책
Ⅳ. 중국 시장 현황

3. 결론

본문내용

1. 서 론
1-1. WTO체제에 대한 세계동향과 자국기업의 방향
다국적 기업의 경영자들은 지난 1980년대 이후 그들의 전통적인 경영교과서를 여러 차례 다시 고쳐 쓰거나 아예 개편하지 않으면 안될 상황에 직면해 있다. 우리나라는 IMF 체제의 시련을 무사히 극복했다고 하더라도 엄청나게 변한 국제적 여건을 수용하지 않으면 안될 처지에 놓여 있다. 우선 90년대 중반에 출범한 세계무역기구(WTO)체제는 완전한 자유무역을 요구함은 물론 앞으로 환경협상(Green Round)과 노동문제 협상(Blue Round) 등을 전개할 전망이고, 이들 협상들은 우리에게 한층 더 엄격한 환경보호와 노사규정을 요구할 것이다. 이런 것들은 우리 경제에 더 큰 부담으로 작용할 것임에 틀림없다. 특히, 최근에 논의되고 있는 다자간 투자협정(MAI)이 이루어지면 우리 기업들은 국내시장에서도 외국기업들과 똑같은 조건 하에서 경쟁해야 한다. 물론 우리 기업들도 OECD 회원국에 대해 자유로운 투자가 보장되겠지만 외국기업들보다 좋은 조건을 기대할 수는 없다. 따라서 우리가 계속 성장하려면 기업들이 자력으로 기술개발에 성공하여 선진국들의 기업들과 경쟁할 수 있어야 한다. 이것은 연구개발과 교육에 엄청난 투자가 요구됨을 의미한다.

1-2. 중국의 개혁 물결
중국은 2003년 10월 21일 덩샤오핑 이후 제2의 개혁, 개방의 의미를 가진 “사회주의 시장경제체제 개선에 관한 당 중앙 결정 내용을 공식 발표했다. 주요 내용은 다양한 소유제 도입항목에 국가기업 및 소유제도 개혁, 사기업 제산증식 보장, 주식제도 확대의 개선이 이루어지고 지도체제 개편에 항목에는 당내 민주주의 및 정책 투명성 제고, 집단지도체제의 활성화의 개선이, 균형발전 항목에는 도농간 빈부격차 해소, 지역간 조화발전, 고용증가와 소득 균형 분배개선이 이루어진다. 고도 경제 성장의 기치를 내세운 중국이 성장과 균형분배라는 두 마리의 토끼를 동시에 잡을 수 있을지에 대해서는 우려하는 시각도 많다.

참고자료

· 동양제과 홈페이지 (www.orionworld.co.kr)
· 동양제과 홍보팀,
· 국민일보 신문 사설
· 본사 사람들로 부터 받은 이메일 자료