이마트의 중국에서의 실패요인과 향후 전략

*희*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2018.11.08
최종 저작일
2018.11
12페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
인스타 팔로우이벤트

소개글

본 자료는 이마트의 중국에서의 실패요인과 향후 전략에 대해 소개한 자료로 이마트의 마케팅 전략(4P전략, SWOT 분석, STP 분석), 이마트의 중국 진출 전략 및 성과, 실패사례 및 요인, 이마트의 향후 전략 등에 대해 구체적으로 서술하였으며, 종합적인 결론 및 시사점 등을 제시한 자료임

목차

1. 서론

2. 본론
1) 이마트의 마케팅 전략
(1) 4P전략
(2) SWOT 분석
(3) STP 분석
2) 이마트의 중국 진출 전략 및 성과
(1) 진출 현지화 전략
(2) 차별화
(3) 성과분석, 경쟁사와 비교 분석 - 까르푸
(4) 중국에서의 실패요인
1) 성공사례 및 요인
2) 실패사례 및 요인
(5) 이마트의 향후 전략

3. 결론 -종합적인 결론 및 시사점

본문내용

1. 서론
이마트는 ELP라는 슬로건 속에서 국내 최초로 할인점을 오픈하였다. 또한 국내 산업에서 그 동안 주력 산업 대열에 포함되지 못하였던 유통업을 미래 산업으로 불리도록 만든 결정적인 역할을 수행하였다. 따라서 본론에서는 현재 중국을 포함하여 112개의 지점을 운영하고 있는 이마트(E-Mart)의 중국진출 실패사례와 실패요인을 분석하였으며, 결론에서는 종합적인 결론 및 시사점을 제시하였다.

2. 본론
1) 이마트의 마케팅 전략
(1) 4P전략
가. Product (제품전략)
가) 상품의 다양성
● 중국인의 호기심을 공략하기 위해 각 진열대마다 매일 2~3개씩의 신상품을 구비함으로써 개점 초기 7천 여 종이었던 상품의 수가 현재는 3만 여 종으로 늘었다. 신상품을 단순 진열하는 것이 아니라 반드시 시연판매나 시식코너를 함께 운영한다.
● 다양한 상품의 구색을 갖추기 위해 상품 구성을 각각 카테고리화 하였다. 진입 초기 식품 비율을 높여서, 까르푸가 식품과 비식품의 비율이 5:5인데 비해 이마트는 6:4로 식품의 비중을 높여서 영업하였다. 맞벌이 부부와 젊은 층을 겨냥하여 즉석조리 식품, 의류 아울렛, 유아전문코너, 화장품 등 다양한 상품을 취급하고 있다.
● 2007년 현재 한국의 먹거리 850여종을 한곳에서 판매하는 ‘한국 식품 전문관’을 별도로 설치하여 한국 먹거리 특별 코너를 운영하고 있다. 이 코너에서는 한국의 김치는 물론 양념갈비, 떡갈비, 유자차, 고추장 등을 선보이고 있다. 이는 지난 2002년 한일월드컵 개최로 인지도를 넓혀가다가 사스파동과 한류 열풍으로 중국인에게 인기를 끌며 높은 매출을 보이고 있다. 결과적으로 중국 기업을 통해서는 접할 수 없는 이마트만의 상품을 제공하고 있는 것이다.

나) PB상품
● 앞서 PB상품은 가격과 품질과 가치의 차별화를 전제로 경쟁사 대비 차별적인 만족을 고객에게 제공하는 것으로 이러한 차별화를 통하여 소비자에게 혜택을 주고, 기업에게는 이윤 증대는 물론 기업이미지를 향상시킬 수 있다고 언급한 바 있다.

참고 자료

없음
*희*
판매자 유형Diamond개인인증
소개
* 여러분! 항상 내용이 체계적이고 구체적이면서 많은 도움이 될 수 있는 자료를 판매하기 위해최선을 다하겠습니다.
전문분야
경영/경제, 사회과학, 독후감/창작
판매자 정보
학교정보
비공개
직장정보
비공개
자격증
  • 무역관리사
    (한국무역협회)
  • 무역영어 1급
    (대한상공회의소)

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 국제경영 ) 이마트(E-Mart)의 중국진출 실패사례와 시사 12페이지
    전략들을 구체적으로 제시하였는가 등등 4p분석 , swot분석 stp분석 ... ) 이마트중국 진출 전략 및 성과 (1) 진출 현지화 전략 (2) 차별 ... 국제경영)이마트(E-Mart)의 중국진출 실패사례와 시사 국제경영
  • 파워포인트파일 [ 이마트 EMART 유통기업 ] 신세계그룹 이마트 EMART - 기업전략 성공요인분석 중국시장 진출 성공전략 현지화전략 마케팅 4p stp swot 분석.PPT 52페이지
    품질전략 마케팅 4P STP SWOT 분석 대한민국 1등 대형 할인 ... – STP (P)전략 마케팅 – SWOT 성공요인 – 차별 전략 철저한 사전 ... 산업구조, 환경분석 o 마케팅 전략 - 4P, SWOT, STP 분석
  • 파워포인트파일 이마트 중국진출 실패 44페이지
    이마트 중국진출 실패 CONTENTS 5 1 기업소개 중국 시장 실패 ... 중국 시장 1997.02 중국 이마트 1 호 상하이 취향 오픈 ... 업무에 대한 숙련도 부족 이마트 발전 저해 중국 시장 진출 실패 2 . 중국
  • 파워포인트파일 국제마케팅-이마트,이마트중국 진출 10페이지
    = 구전 전파 중국 진출 전략 -4P 이마트의 현황 1997 1998 ... 이마트중국 진출 분석 및 수정 전략 이마트중국 진출 이유 ... 진출 전략 -SWOT(1) 강 ( Strength) 약
  • 파워포인트파일 [A+자료] 이마트SWOT, STP, 4P 등 총분석과 중국시장진출 전략 31페이지
    중국시장환경분석 현지화vs차별 성공요인 실패요인 향후전략 발전가능성 ... 1997년 2월 상해시 이마트 1호(실질적독자경영) 중국진출 ... 현지화 전략 차별전략 4. 백식 대형 마트 매장의 고급 중국 까르푸
  • 파워포인트파일 FDI의 정의,이마트 소개,이마트의 해외진출,이마트중국사업 18페이지
    의 해외진출마케팅 (SWAT 포함 ) 4. 중국 이마트의 패인 ( 敗因 ) 5 ... . ( 지분 49% 보유 ) 3. 이마트의 해외진출마케팅 (SWAT 포함 ... 이마트의 패인 ( 敗因 ) 현지화 실패 당시 전략과는 달리 상품 구성과
  • 파워포인트파일 이마트 기업전략 PPT 28페이지
    환경분석 4. 이마트 SWOT 분석 (1) Strength (2 ... , 부족한 현황 정보산업으로의 변 4 . 이마트 SWOT 분석 Weakness ... 하는 이유가 된다 . 9 . 이마트 중국진출전략 1) 고급 전략 고급
더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
이마트의 중국에서의 실패요인과 향후 전략