[마케팅]박카스의 마케팅 전략

소개

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목차

I. 보고서 요약

II. 서론
1. 국내 시장 상황
2. 현재 당면 문제

III. 상황분석
1. SWOT analysis
(1) strengths
(2) weaknesses
(3) opportunities
(4) threats
2. Competition
(1) key competition
(2) barriers to entry
(3) potential competitors
3. Consumer/Customer
(1) market segmentation
(2) target market 등

IV.. 마케팅 믹스 전략
1. Product
2. Promotion
3. Distribution
4. Price

V. 결론
1. 세운 전략의 장점과 단점 혹은 위험성의 내포 가능성
3. 가장 중요하다고 생각되는 마케팅 믹스전략
4. 성공 가능성과 예측

본문내용

1. 세운 전략의 장점과 단점 혹은 위험성의 내포 가능성
- 아무래도 박카스의 가장 강력한 강점은 브랜드이다. 그래서 앞에서 말한 대로 명확하게 시장을 나눌 경우 그 시장 분야에서 경쟁자가 거의 없어진다. 박카스를 완벽하게 대체할만한 대체제가 없기 때문이다. 하지만 그렇게 될 경우 경쟁자가 너무 없어져 시장의 크기가 줄어들 수가 있다.

2. 가장 중요하다고 생각되는 마케팅 믹스전략
- 제품은 약품의 특성상 획기적인 상품을 만들기가 어렵다 그리고 또 우리의 전략에 맞는 타우린을 높인 신제품을 출시하였다. 유통 면에서도 제약회사라는 단점에 제약이 많다. 가격은 대형약국간의 가격경쟁으로 제값을 받지 못하여 마진이 적었던 박카스가 제값받기 운동을 펼치고 있고 또한 박카스-D의 출시로 가격도 올랐다. 가장 중요한 것은 “촉진”이다. 소비자의 마음에 얼마나 어떻게 해야 박카스-D의 위치로 자리 잡느냐가 달려 있다.

3. 성공 가능성과 예측
- 최근의 흐름은 박카스에게 유리하게 진행되고 있다. 올해 박카스 매출은 2년 연속 급격한 감소세에서 벗어나 안정적인 것으로 예상되는데 그 이유는 첫째, 박카스 브랜드 리뉴얼로 인해 관심도가 증가하고 있다는 점, 둘째, 최악의 상황에 빠져있는 소비부진이 올해는 어느 정도 해소될 것으로 전망되고 있어 일반의약품인 박카스 매출에 긍정적이라는 점 그리고 지난 2년의 매출 감소에도 불구하고 박카스를 찾는 충성도 높은 고객이 존재한다는 사실 때문이다.

참고자료

· 박찬수 저 [마케팅 원리], 법문사, 제2판 2003
· [주간조선 2004-07-24] "비타500, 박카스 40년 아성 무너뜨리나"
· [동아일보 2005-05-11] “비타500, 박카스 40년 아성 깼다”
· [동아경제 2004-06-28] “비타500, 박카스 신화 깨뜨리마"
· [파이낸셜 뉴스 2005-05-11] “‘박카스’ 4월 매출 ‘비타500’에 추월”
· [서울신문 2005-05-03] “보면 볼수록 신선한 맛”
· [국민일보 2005-04-28] [메디컬뉴스] 동아제약 外
· [머니투데이] “광동제약 비타500 온라인 마케팅 이벤트”, “광동제약 `비타500`능률협회 베스트 명품 선정”, “광동제약 `비타 500`덕분에 사상 최대 실적”, “광동제약 비타 500 CF”, “광동제약 `비타 500`해변 마케팅”
· [조선일보 2005-03-24] “임수정·최민식 "안녕하세요"… 박카스의 변신”
· [동아제약 마케팅부 기업방문 2005-5-26]
· http://www.donga.co.kr
· http://www.bacchusd.com
· http://cyworld.nate.com/taurineman [타우린맨 미니홈피]
· http://high.challengers.co.kr [챌린저스, 환경캠프]
· http://univ.challengers.co.kr [국토대장정 홈페이지]
· http://www.naver.com