박카스 제품분석과 광고전략분석, 박카스 마케팅 (SWOT,STP,4P) 전략분석, 박카스 향후 마케팅,광고전략 제안

최초 등록일
2016.10.21
최종 저작일
2016.10
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소개글

목차를보시면 아시겠지만 박카스전략의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
박카스의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 박카스 소개
(1) 박카스 제품소개
(2) 박카스의 핵심역량

2. 박카스의 발전과정

3. 박카스 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 박카스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 박카스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 박카스 광고전략 분석
(1) 박카스 광고분석
(2) 박카스 광고의 성공요인
(3) 박카스의 광고효과
(4) 향후 광고전략제안

7. 결론 및 느낀점 (향후 마케팅전략제안)

본문내용

1. 박카스 소개

(1) 박카스 제품소개

(중략)

박카스라는 이름은 술 담배로부터 간을 보호한다는 이미지에서 그리스로마 신화의 바커스 신을 따왔다. 처음엔 현재와 같은 드링크 제품이 아닌 알약 형태로 첫 선을 보였고 그 이름은 박카스-정이었다. 그러나 알약의 당의가 녹는 문제가 발생해 내복액으로 교체되었고 이마저도 용기의 파손이 빈번하다는 문제점이 발생하여 이후 현재와 같은 드링크 형태인 박카스D(Drink의 약자)가 나오게 된다. 이후 성분이 보강된 박카스F(Forte의 약자)가 나오고 2005년에 타우린 함량을 두 배 늘린 박카스D(Double)를 발매한다. 2012년 2월 기준 팔린 박카스는 173억 병으로 팔린 병이 지구를 돈다면 52바퀴를 돌 정도로 국민 드링크로 자리 매김을 했다.


(2) 박카스의 핵심역량

1) 장수 브랜드로의 높은 브랜드 신뢰도
박카스가 자양 강장제 부분 13년간 1위 (727.1점, 2011년도 제 13차 한국산업의 브랜드 파워 조사 KMAC 마케팅본부 K-BPI 운영사무국)자리를 지킬 수 있었던 비결은 바로 박카스가 현존하는 자양 강장제 중 가장 오래된 브랜드이기 때문이다. 물론 오래된 브랜드라는 것은 자친 늙은 이미지를 소비자에게 줄 수도 있지만 그것보다 더 큰 신뢰도라는 가치를 주며 이는 비타500같은 신생 경쟁사들이 따라할 수 없는 희소적인 가치이다.

2) 독특한 맛
박카스만의 독특한 맛은 분명 타 회사에서는 따라할 수 없는 핵심 역량이다. 박카스의 독특한 맛의 근원은 타우린에 있는데 이 타우린 제조 방법을 타 경쟁사들이 지니고 있지 않기 때문에 경쟁사들이 박카스와 비슷한 맛을 내는 것은 어렵다. 또한 출시이후 성분이 조금 변한적은 있지만 맛만큼은 출시 때부터 지금까지 유지되어 왔기 때문에 박카스의 독특한 맛은 사람들에게 자양강장제의 진정한 맛, 의미로 받아들여진다.

참고 자료

없음

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