박카스 광고와 마케팅전략

최초 등록일
2016.03.02
최종 저작일
2016.03
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박카스 제품분석과 SWOT분석 및 박카스 마케팅전략과 광고 성공사례연구및 향후전망에 대해 총 14 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.
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목차

1. 박카스 소개
(1) 박카스 제품분석
(2) 박카스 제품연혁

2. 시장현황분석
3. 박카스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 박카스 마케팅 4P전략 (비타500과 비교분석)
(1) PRODUCT (제품전략)
(2) PRICE (가격전략)
(3) PLACE (유통전략)
(4) PROMOTION (촉진전략)

5. 박카스의 마케팅전략
(1) 차별화 마케팅전략
(2) 스포츠마케팅
(3) 스타마케팅
(4) 유통전략
(5) 커뮤니케이션 전략

6. 박카스 광고전략 사례분석
(1) 광고,홍보전략
(2) 박카스 광고의 성공포인트
(3) 박카스 광고의 발전과정

7. 박카스 향후과제과 전망

< 참고자료 >

본문내용

1. 박카스 소개
(1) 박카스 제품분석
박카스가 처음 나온 60년대는 전쟁의 그늘이 가시지 않은 상태로 사람들이 영양실조로 픽픽 쓰러져 나가던 시기였다. 이때 미국의 원조로 비타민이 알려지면서 너도나도 비타민을 찾으면서 그 붐을 타고 첫 선을 보이게 되었는데, 알약 형태로 이름은 '박카스-정' 이었다. '박카스-정'은 불티나게 팔렸지만 알약의 당의가 녹는 문제가 발생해 1962년 20cc 앰플 형태인 '박카스-내복액'으로 교체되었다.
국민드링크의 발전, 그리고 변화
운반 중 앰플 용기가 파손되어 1963년 8월, 현재와 같은 드링크 형태의 '박카스-D(Drink의 약자)'가 나오게 되었다. 1991년 5월에 성분을 보강시켜 '박카스-에프(Forte)'로 발전하였고, 2005년 3월 18일, '국민 드링크 박카스 에프가 '박카스D'로 업그레이드 되었다.

① 박카스 정
-1961년 9월 자양강장 변질제(비타민+미네랄)로서 피로회복 효능을 지닌 ‘박카스 정’ 탄생하였다. 브랜드 네임은 술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다는 의미로 술에 맞추어 간장 보호 제품으로 포지셔닝 하였다.

② 박카스 내복액으로의 변화
-‘정’이라는 제품의 문제점을 극복하고 액체를 선호하는 소비자의 필요에 따라 ‘정’에서 1962년 8월 액체 ‘앰플‘로 변환하였지만 앰플의 특성상 소비자 복용 시 불편함과 오용의 문제점이 대두되어 박카스의 변신이 요구되는 문제점이 발생하였다.

③ 박카스-D
- 앰플의 한계를 극복하고 변화하는 시장에서 선도자의 위치를 굳히기 위해 드링크로 탄생되었다. 앰플제의 장점에 속효성과 청량감, 더 많은 타우린의 함유량을 보강하여 1963년 8월에 발매하였다.

④ 박카스-F
- 1991년 5월 박카스 - F로 브랜드 확장하였다. 박카스-D 200원에서 박카스-F는 당시의 330원으로 인상하였으며, 당시 같은 속성을 가진 식품드링크(영비천, 로얄디, 홍삼원 등)와 식이성음료 (미에로화이바, 화이브미니), 고가 한방 드링크제(녹황보, 활용보)간 경쟁의 가속화로 박카스-D의 최대 위기였다.

참고 자료

박카스 40년 그 신화와 광고이야기, 신인섭, 나남출판사, 2001
마케팅원론, 안광호외 공저, 학현사, 2001
depth interview 보고서(interviewee : 동아제약 마케팅팀 대리)
동아제약 홈페이지 : www.donga.co.kr
박카스 홈페이지 : www.bacchusd.co.kr

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