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박카스 광고성공요인과 사례분석 및 새로운 광고수립

연세대경영학과
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2021.07.14
최종 저작일
2021.07
7페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

박카스 광고성공요인과 사례분석 및 새로운 광고수립 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 박카스 제품소개
1) 제품소개
2) 제품성분

2. 박카스광고 성공요인

3. 박카스광고 사례분석

4. 광고효과 분석

5. 박카스 NEW 광고전략 수립

본문내용

1. 박카스 제품소개

(1) 제품소개
1961년 자양강장을 위한 정제로 첫 발매된 박카스는 이후 1963년 드링크타입으로 재발매되었고 1964년 의약용음료 시장에서 정상에 올라 60년 가까이 그 인기를 유지하고 있다.

(2) 제품성분
- 타우린 2,000mg
- 염산피라독신(약전) 5mg
- 무수카페인(약전) 30mg
- 이노시톨(약전) 50mg
- 티코틴산아미드(약전) 20mg
- 안식향산나트륨(약전) 70mg
- 질산치아민(약전) 5mg
- 인산리보플라빈나트륨(약전) 5mg

2. 박카스광고 성공요인
박카스 신화의 밑바탕에는 뛰어난 광고가 있었음은 분명하다. 박카스 광고의 특징은 제품을 지나치게 부각시키지 않으면서 누구나 쉽게 공감할 수 있는 공익적 내용이라는 점이다. 새한국인 시리즈는 철도 보선원, 택시 운전기사, 외국 건설현장의 노동자, 환경미화원 등을 등장시켜 땀의 가치와 그를 존중하는 사회를 구현하려는 의도를 보여주었고 전철 안의 노약자석 편은 우리의 전철 이용 문화를 바꿔놓을 만큼 위력이 컸다. 해외 시장에서도 박카스는 약효를 강조하는 광고보다 한국 민속풍경을 보여주거나 교포 테니서 선수를 모델로 등장시켜 교민들의 노스텔지어를 자아내는 광고를 하였다.

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없음

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