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박카스 마케팅전략 PPT

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최초 등록일
2014.07.15
최종 저작일
2014.07
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목차

1. 박카스 Brand Situation

2. 박카스 STP 분석

3. 박카스 마케팅 4p 전략
1) Product 분석
2) Place 분석
3) Price 분석
4) Promotion 분석

4. 박카스 경쟁상황분석

5. 박카스 문제점 도출

6. 박카스 SWOT 분석

7. 박카스 문제 인식

8. 박카스 마케팅 목표
1) STP분석
2) 새로운 4P전략제시

본문내용

박카스는 편의점, 슈퍼마켓 진입 후 매출이 성장.
비타500은 여전히 강력하지만 박카스에 비하여 매출상승률은 미미

S - 높은 브랜드 인지도. 신뢰감 있는 이미지
W - 오래된 이미지 / 약으로써의 이미지 / 젊은 층의 외면 / 높은 약국 매출 비중
O - 에너지 음료 음용의 보편화 유통망 확대(편의점)
T - 피로회복제, 에너지 음료에 대한 선호도 하락. 피로회복제, 에너지 음료의 건강에 대한 우려

<중 략>

- 유동인구가 많은 대형 프로 야구장 8곳에 벤치마킹할 수 있는 ‘박카스 자판기‘ 설치.
- 박카스가 편의점에도 판매된다는 메시지를 자판기를 통해 전달
- 기대효과 : 신기한 자판기 모양에 흥미를 유발함으로써, 소비자와 박카스와의 심리적 거리감을 좁히고자 함.
더불어 박카스가 편의점에 판매된다는 인식을 높여줄 것으로 기대.

- 박카스 홈페이지 혹은 SNS을 이용하여, 분기 별로 특정 주제로 한 사람들의 사연을 올리도록 한다.
- 커뮤니티 상의 댓글의 수나 추천 수 등을 통해 선정하여, 다양한 문화 공연의 티켓을 발송
- 기대효과 : 박카스의 희망 이미지 생성.
20~30들의 박카스에 대한 애착도를 상승시켜, 브랜드 로열티를 높여줄 것으로 기대

참고 자료

없음
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