[ 박카스 마케팅사례 PPT ] 박카스 제품분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 박카스 새로운 마케팅전략 제안

최초 등록일
2016.12.02
최종 저작일
2016.12
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소개글

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목차

1. 박카스 제품소개

2. 박카스의 핵심역량

3. 시장환경분석
(1) 시장환경분석
(2) 5 Forces Model 분석

4. 박카스 SWOT분석

5. 박카스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 새로운 마케팅 4P전략 제안
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 박카스 위기와 극복방안 제안
(1) 박카스의 위기
(2) 극복방안 제안

9. 결론

본문내용

1. 박카스 제품소개
에너지드링크
집중력 회복, 피로회복을 위해 활력소를 보충해주는 음료를 말함.
일반적으로 카페인을 포함하며 타우린, 허브 추출물, 비타민 B 등 각종 에너지 보충성분으로 구성돼 있음.
일이나 공부로 잠이 부족한 소비자들이 일시적으로 기운을 회복하고 집중력을 높일 수 있다는 점 때문에 학생들과 직장인을 포함하는 18~34세 사이의 젊은 소비자층이 주로 구매함.

박카스
동아제약의 대표 상품인 박카스는 자양강장제로 타우린 함유.
1961년 처음 출시되었을 때는 ‘박카스-정’이라는 알약이었음.
이듬해에는 앰플형태로 나왔으며, 1963년 현재와 같이 병에 담아 판매하면서 이름을 ‘박카스-디’로 지었다. 디(D)는 드링크(drink)의 약자임.
1991년 ‘박카스-에프’로 바뀌었는데, 에프(F)는 포르테(forte)를 뜻함.
2005년 다시 이름을 ‘박카스D’로 바꾸었는데, 이는 타우린의 함량을 두 배로 늘리며 더블(Double)의 약자를 붙인 것.

참고 자료

없음

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