[마케팅] 싸이월드의 마케팅전략

목차

1. 회사소개
(1) 개요
(2) 연혁
(3) 사업실적

2. 주제선정동기

3. 시장환경분석
(1) 외부환경분석
(2) 내부환경분석

4. 기회파악
(1) SWOT
(2) STP
(3) 설문지 분석

5. 앞으로의 전략
(1) 싸이월드만의 차별화
(2) 싸이월드의 홍보 전략
(3) 고객들의 불만사항 검토
(4) 싸이월드의 기능을 높이기 위한 전략

본문내용

지난해 말부터 블로그와 미니홈페이지 등 개인 중심의 서비스가 트렌드로자리 잡음에 따라 이 시장에 주도권을 잡기 위한 업체들의 경쟁이 치열해지고 있다. 지금까지 성적으로 볼 때 미니홈페이지와 블로그에서 SK커뮤니케이션과 네이버 측이 주도권을 잡고 있다. SK커뮤니케이션의 사이월드는 ‘미니홈피’ 서비스로 한국형 블로그를 크게 유행시켰다. 현재 싸이월드의 ‘미니홈피’는 675만명의 이용자가 활동하고 있으며 월간 방문자 숫자만 1000만 명을 넘어선다. SK커뮤니케이션는 아바타 서비스처럼 꾸미기를 좋아하는 국내 네티즌들의 성향과 잘 맞아 떨어진 ‘미니홈피’ 서비스는 인맥을 소중히 여기는 한국적 정서가 가미돼 큰 인기를 얻고 있는 것으로 파악하고 있다 네이트닷컴은 메신저 서비스인 ‘네이트온’을 제공, PC는 물론 PDA, 휴대폰을 통해 언제 어디서나 기기에 구애 받지 않고 자유롭게 메신저로 실시간 대화를 즐길 수 있도록 하고 있다. 현재 개개인의 개성을 중시하고 자신을 표현하고자 하는 사회적인 경향에 걸맞는 개인 맞춤 포털사이트로 확고한 자리매김의 필요성이 대두되고 있다.
또한 온라인상 모임이 급증하고 있고 디지털 카메라와 카메라폰의 보급 확대로 더욱 많은 고객들을 확보할 수 있고 싸이월드를 비롯한 온라인 커뮤니티 이용 고색들이 유료 인터넷 서비스에 대한 사람들의 반응이 비교적 둔감하기 때문에 이를 이용하여 수익을 창출하는 데에 좋은 조건이 될 것이다.

참고자료

· 참고문헌
· 이한식, <마케팅조사>, 법문사, 2001
· 원태연, <마케팅조사통계분석>, 고려정보산업, 1998
· Harrell & Frazier, <Marketing connecting with customers>, 2002
· www.cyworld.nate.com
· http://news.empas.com/show.tsp/20040601n02984/?s=1286&e=1464
· http://news.empas.com/show.tsp/20040531n00976/?s=182&e=359