국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업의 사례를 1가지만 찾아서 어떻게 마케팅 전략을 적용했으며, 마케팅믹스인 4P(Product, Price, Place, Promotion)와 어떻게 연계시켰는지를 정리하여 제출하시오

소개글

"주제 : 온라인 마케팅 전략 수립은 세분화(Segmentation), 목표설정(Targeting), 포지셔닝(positioning)으로 시작된다. 국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업의 사례를 1가지만 찾아서 어떻게 마케팅 전략을 적용했으며, 마케팅믹스인 4P(Product, Price, Place, Promotion)와 어떻게 연계시켰는지를 정리하여 제출하시오"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서 론

II. 본 론
1. 국내 온라인 마케팅 성공사례
2. 마케팅 전략
3. 4P 전략과의 연계과정

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

한국 마케팅학회에서 정의한 마케팅은 조직이나 개인들이 자신들의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고, 유지함으로 시장을 정의하고 관리하는 과정이라 말한다. 결국은 시장에서 사고 파는 행위들과 활동들을 말한다고 볼 수 있다. 마케팅을 원활하게 하기 위해서는 전략적으로 접근해야 하는데, 그 중에 STP 분석을 주의 깊게 바라볼 필요가 있다. 고객세분화(Segmentation)와 세분화된 고객들 중에 목표 고객 결정(Targeting)과 목표 고객군의 마음에 자리 잡는 것(Positioning)이 결국 STP 전략의 본질인 것이다. 세분화 작업에 있어서는 상품의 가격이나 성능, 크기, 기능, 특성 등을 기준으로 하는 공급자 중심의 세분화가 있고 인구 통계적 세분화나 지역, 지리, 심리적인 상황에 맞도록 고객을 기준으로 한 수요자 중심의 세분화가 있다. 목표고객을 결정하는 데 있어서는 비차별화 마케팅과 차별화 마케팅, 집중화 마케팅과 제한된 차별화 마케팅으로 나누어 볼 수 있는데, 제품에 맞는 정확한 표적시장을 결정하는 것이 무엇보다 중요한 것이다.

참고 자료

김창호, 인터넷 마케팅, 도서출판 청람, 2009.
김재길(2002). 인터넷마케팅의 내재된 성공요인에 대한 분석 : 사례연구를 중심으로. 동국대학교 대학원 석사논문.
임용석(2007). 기업의 eBrand 구축전략과 사례연구. 건국대학교 대학원 석사학위논문.
온라인 마케팅 성공사례(09년 상반기), MEDIA, 2009.9.