(A+ 받은 PPT) 오설록 티하우스 마케팅 전략 제안서

소개글

A+ 받은 마케팅 수업에서 발표했던 PPT입니다.

마케팅 이론을 활용하여 오설록 티하우스라는 기업을 분석하고, 마케팅 전략을 수립하였습니다.

온라인을 통한 자료 수집 외에도 매장 방문, 소비자 설문 조사 등을 실시하였으며,

제품/가격/유통/촉진전략별 실행 방안과 예상 비용 추정치까지 포함한 자료입니다.

대학 시절 학점 관리에 철저했기 때문에 (졸업 평점 4.24 / 4.5)

대충 짜깁기한 과제가 아닌 심혈을 기울여 만든 자료입니다. (마케팅 공모전 수상 경험 2회 有)

목차

1. 환경 분석
1) 거시적 환경 - 경제적, 사회문화적, 기술적, 법률적환경 분석
2) 미시적 환경 - 자사, 유통구조, 소비자, 경쟁자 분석
3) SWOT 분석 - 강점, 약점, 기회, 위협요인 파악

2. 마케팅 목표 설정

3. STP 전략
1) 시장세분화
2) 표적시장 선정
3) 포지셔닝

4. 제품 전략 및 실행
1) 웰빙 지향적
2) 고객 지향적
3) RTD 개발

5. 가격 전략 및 실행
1) 소비자 중심적
2) 경쟁자 중심적
3) 가격 인하 전략

6. 유통 전략 및 실행
1) 매장 확대 - 신규 매장 입지 및 임대료 분석
2) RTD 유통 채널 확대

7. 촉진 전략 및 실행
1) 신문 광고
2) 모바일 및 온라인 광고
3) 문화연계 마케팅
4) 전체 프로그램 실행 계획 수립

본문내용

소비자 분석

설문조사 대상 : 20대, 30대, 40대 소비자

응답 대상 : 20대(47명), 30대 (28명), 40대 (15명) 총 90명

조사 항목 : 오설록 티하우스의 인지도, 가격 인식, 방문 의사

조사 결과 :
- 오설록 티하우스의 존재를 모르는 상태 (70%)
- 제품 가격에 대해 ‘비싸다’라고 생각 (68%)
- ‘방문하고 싶다’라는 의사 표현 (48%)

참고 자료

없음