[마케팅] (주)진로의 참이슬에 대한 마케팅 환경 분석

소개

(주)진로의 『참이슬』에 대한 마케팅 환경을
분석한 레포트 입니다..

많이 참고해 주세요~~

목차

들어가며....

1. 미시적 환경
1) 기업 내부 환경
2) Customers
① 중국
② 일본
③ 국내(한국)
3) Publics
① 소주에 대한 대중의 요구
② 대중의 needs 변화
4) Suppliers
5) Competitors
① 경쟁 상황
② 타사 제품
③ 소주 시장 대결 구도의 변화
④ 2위 브랜드 두산의 동향
6) MKT. Intermediaries
① 주류의 공급범위
② 주류의 유통과정
③ 유흥 음식점용 유통
④ 할인 매장용, 가정용 유통

2. 거시 환경
1) DEMOGRAPHIC
2) ECONOMIC
① 불황때는 소주시장이 성장
② 타 주류와 비교한 소주 성장률
3) NATURAL
① 등장배경
② 그린마케팅의 개념
③ 우리나라 주류업체에서의 그린마케팅　
4) TECHNOLOGICAL
① 대나무숯 여과 공정
② 대나무숯이란?
5) POLITICAL
① 60년대의 양곡 관리법
② 세금
③ 국민 건강 증진법
6) CULTURAL

마치며...

본문내용

마케팅은 철저히 고객의 입장에서 기업이 생각해야 하는 과정이다. 그렇다면 마케팅에서 성공하려면 소비자와 기업자신, 그리고 시장의 상황을 정확히 파악할 필요가 있다. 이들에 영향을 주는 것들을 거시, 미시 환경으로 두고 각각의 환경을 세부적으로 조사하는 것으로부터 마케팅은 출발해야한다. 이는 마치 지피지기면 백전백승이라는 속담처럼 기업의 입장에서 상대인 소비자와 관련한 모든 것, 기업내부를 알고 마케팅을 성공하기 위한 기반을 닦는 작업이다. 이번 과제를 통해 우리 조원들은 진로의 “참이슬”이라는 사례를 가지고 환경요인을 분석하고자 한다. “참이슬“을 선택하게 된 동기는 대학 생활을 하면 접하게 되는 술문화에서 다양성을 상실해 보일만큼 소주 시장에서 독점적 위치를 확보하고 있다고 판단되었기 때문이다. 술자리에 참석했을때 ”소주 한병 주세요“라고 했을때 당연히 참이슬이 천편일률적으로 나오는 모습에서 다른 소주가 있다는 존재감조차 잊을때가 있었다. 소주는 참이슬이라는 등식이 성립해 보일만큼 독점을 하고 있다면 그만큼 마케팅에 있어서도 성공한 제품일것이라는 판단하에 참이슬을 사례로 선정하게 되었다.

참고자료

· 박경욱, 1994, 술을 찾는사람, 두리출판사
· 하야시 히로시게, 1996, 한일 마케팅 이야기, 한국광고연구원
· SBS보도국기자들, 1997, 한국인과 술에 관한 48가지 레포트, 서지원
· 박재환. 일상성일상생활연구회, 1999,술의 사회학, 한울아카데미
· 고정삼, 2000, 술의 세계, 광일문화사
· 류병호, 2002, 술 이야기, 예림미디어
· 지학남, 1995, 맛, 패키지, 마케팅에서의 독자적인 차별화전략, 마케팅,1995년 4월
· 임재천, 마케팅과 기획력으로 새로운 돌파구 마련해야, 마케팅, 2001년 1월
· 임재천, 선의의 경쟁은 질적으로 필요, 체인스토어, 2001년 4월
· 장승규, 소주시장의 New Originality 마케팅 퍼포먼스 전략, 마케팅, 2002년 2월