마케팅 환경분석(외부환경 분석, 내부환경 분석)을 통해 본인의 회사를 분석

소개글

광고학 과목 2021-2학기 A+받은 레포트입니다. 직접 작성하였습니다.

목차

1. 마케팅 환경분석 개요

2. 외부환경 분석
1) 시장 분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석

3. 내부환경 분석 - 자사 분석

4. 본인의 회사 분석
1) 시장 분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석
4) 자사 분석

본문내용

1. 마케팅 환경분석 개요
현대 기업과 브랜드의 성공요인과 흥행요인 중 마케팅은 높은 비중을 차지하고 있으며, 현대 기업경영의 핵심이 마케팅이라고 해도 과언이 아니다. 특히 마케팅 환경분석은 해당 제품이 현재 시장과 주변 환경에 대한 이해도가 높은 상태에서 출시되었는지, 언제 출시될지, 적절한 마케팅이 이뤄질지 등을 판단, 분석하기 위한 필수 과정이자 사업 성공을 예측하는 방법이다. 따라서 마케팅을 위한 외부 및 내부 환경분석을 실시해야 하며, 이를 바탕으로 마케팅이 가능해야 한다. 이번 보고서는 마케팅 환경분석을 외부환경 분석, 내부환경 분석으로 분류하고 하위 분석들을 기반으로 나의 회사를 자세히 분석해본다.

참고 자료

주류소비자 행태조사, 한국주류산업협회, 2019
주류시장 현황보고서, 한국주류산업협회, 2020