진로 소주의 글로벌 마케팅 전략

소개글

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목차

Ⅰ. 1. 진로그룹 선정동기
2. 진로그룹 소개
(1)경영자 약력
(2) 연혁
(3)진로그룹 국제화

Ⅱ. 진로소주의 중국진출

Ⅲ. 진로소주의 태국진출

Ⅳ. 1. 진로소주의 일본진출
(1) 일본시장 진출배경
(2) 일본시장 환경 분석
(3) 경쟁상황
(4) 일본소주시장에서의 진로(일본시장진출 현황)
2. 일본시장의 SWOT분석
3. STP전략
4. 4P전략

Ⅴ. 결론-일본에서의 성공요인

본문내용

(3)진로그룹 국제화
1968년 진로소주, 베트남 첫 수출
지난 1968년 베트남을 시작으로 첫 수출된 진로소주는 현재 유럽, 동남아시아 등 세계 50여 개국에 수출되고 있습니다.
진로는 일본에 이어 미국, 중국 등에서도 현지인의 입맛에 맞는 새로운 소주를 개발해 시장 확대에 매진하고 있습니다.
2001년부터는 위스키, 보드카 등의 판매량을 훨씬 앞질러 세계 증류수시장 판매량 1위에 올랐습니다.

1977년 진로소주 일본 진출, 진로재팬 성공신화
지난 1977년 일본에 소주를 수출하기 시작한 진로는 1998년 일본시장 내 86개 희석식 소주업체 중 단일브랜드로 1위에 오르는 쾌거를 이루었으며, 이후 2004년까지 7년 연속 1위를 차지했습니다.

참고 자료

하이트 진로 http://www.hitejinro.com
매일경제 http://www.mk.co.kr/
Mgoon http://www.mgoon.com/