국내 맥주기업 중국시장 진출 전랴(하이트진로, 오비맥주)

소개

"국내 맥주기업 중국시장 진출 전랴(하이트진로, 오비맥주)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 선정동기

2. 중국시장분석
1) 중국 시장 규모
2) 중국 주류 시장 구조
3) 중국 맥주 시장 현황 (중국맥주 시장 점유율)
4) 중국 맥주 시장 특징 (연령별 소비 점유율), (고급 프리미엄 맥주 강세),(수입 맥주 인기)
5) 중국 시장에 대한 한국 맥주 수출 상황

3. 하이트 진로
1) 하이트 진로 소개
2) 하이트 진로 중국 진출 배경
3) 하이트 진로 중국 진출 방법(글로컬 전략)
4) 4P 분석
5) SWOT 분석
6) 성과

4. 오비
1) 오비 소개
2) 홍콩 시장
3) 블루걸 특징
4) 홍콩시장 블루걸 상황
5) 오비 홍콩시장 진출 방법
6) 오비 홍콩시장 성공 요인
7) 현지화 전략, 차별화 전략, 시너지 효과
8) SWOT 분석

5. 하이트 진로- 오비 비교
1) 공통점
2) 차이점

6. 전략 제안

본문내용

1. 선정동기
주제를 선정할 때 조원들 간의 토의로 마케팅 활동이 활발하고 20대 학생들에게 관심과 흥미를 가질 수 있는 제품을 찾다가 맥주로 선정하게 되었습니다. 그리고 일상생활하면서 중국 시장에 관한 뉴스를 많이 접하였고, 우리나라 맥주 기업의 양대 산맥이라고 할 수 있는 하이트와 오비가 중국시장에서는 어떠한 마케팅을 하고 있으며, 어떠한 차이가 있을까에 대한 궁금증이 있었기에 두 기업의 중국 시장의 마케팅을 조사하게 되었습니다.

2. 중국시장분석
-중국시장규모
옆의 그림에 보시다시피 중국 주류시장 규모는 2위인 미국 시장 302억 리터 보다 약2배 정도의 규모로 세계 주류 시장에서 압도적으로 1위인 시장입니다.

-중국 주류시장구조
중국의 인구는 약 13억 8천명 이며, GDP 성장률은 2013년 7.7%, 14년 상반기에는 7.5%으로 성장률이 둔화되어가고 있습니다.
중국 주류시장은 90조원을 가진 시장으로 맥주가 44%로 1위이며, 백주가 43%로 2위, 와인 10%로 형성되어 있습니다. Trend는 맥주는 12년 연속으로 생산량 세계 1위이면서 수입맥주 시장 또한 증가하고 있습니다.
그리고 와인시장이 성장하고 있으며 인터넷을 통한 주류 구입이 지속적으로 증가하여 전재상거래 시장이 지속적으로 성장하고 있습니다.
또한 중국인들의 Needs가 다양화, 개성화 되어 가고 있으며, 웰빙 또한 추구하고 있습니다.

-중국 맥주시장 현황
중국 맥주 시장의 수요는 지금까지 상승해왔고, 앞으로도 꾸준히 상승할 것입니다. 하지만 중국 내에서 맥주 생산량은 감소하는 경향이 있습니다. 이 경향은 상품 획일화 및 혁신 부족으로 로컬 브랜드 맥주의 선호도가 낮아진 데 있는 것으로 풀이되어집니다. 맥주에 대한 소비자 요구는 높아지고 있는 반면, 가격 경쟁만 벌이고 있는 로컬 업체들이 제품 개발은 등한시하면서 시장 수요를 만족시키지 못하고 있는 상황입니다. 로컬 업체들의 낙후된 브랜드 관리·생산 코스트에 대한 통제력 약화 등을 예로 들 수 있습니다.

참고자료

· (중국시장분석)
· 한국무역협회(kita)
· 하이트진로
· 한국보건산업진흥원
· aT 농수산식품 수출지원정보 베이징지사
· 한국 프랜차이즈산업협회(www.kfranchise.kr)
· 한국 농수산식품유통공사(www.kati.net)
· (하이트진로)
· 지식백과: 하이트진로
· 하이트진로(http://www.hitejinro.com)
· http://www.ilyoseoul.co.kr/news/articleView.html?idxno=107664
· 국내 시장서 밀려나는 오비맥주·하이트진로
· http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=8809
· 하이트진로, 한류 바람타고 중국 시장서 쾌속 성장중
· http://www.newsprime.co.kr/news/article.html?no=288975 글로컬전략
· http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201410/e*************4120210.htm 글로컬 전략