(레포트)홍보와 PR에 대한 이해_홍보와 PR의 차이점

소개

안녕 하세요.

광고학 수업에 준비하였던 레포트 과제 입니다.

홍보와 PR에 대한 이해로_ 홍보와 PR의 차이점을 조사하고,
PR의 개념과 시스템을 정리하였습니다.

목차

1. 홍보와 PR의 차이점

2. PR(Public Relations) 개념 고찰

3. PR의 시스템
1) PR의 관리(management) 상황
(1) 평판 관리(Reputation management)
(2) 쟁점 관리(Issue management)
(3) 위기관리(Crisis management)
2) PR 공중
3) PR 프로그램

※ 참고자료

본문내용

홍보는 ‘널리 알리다’라는 의미, 즉 대중매체 또는 인터넷 플랫폼 등을 활용하여 콘텐츠 또는 물품 등을 알리는 것이 홍보이다.
PR은 Public Relations의 약자로 직역하자면 ‘공중 관계’라고 할 수 있다. Public이란 조직과 관련이 있는 ‘공중’의 의미이며, 좋은 대인관계 즉 조직과 공중 사이의 상호이해와 호의를 확보하여 조직의 이미지를 높이고, 프로젝트 이해관계자들과 좋은 관계를 유지하는 것이라고 할 수 있다.

<그림 > PR과 홍보를 포함한 여러 가지 수단

홍보와 PR의 개념적, 효과적 차이에도 불구하고 이 두 용어는 같은 개념으로 사용되고 있는데 그 이유로는 PR을 하기 위해서 하기 위한 대표적인 프로그램이 홍보다. 또한, 정부는 지나친 외래어 남용을 막기 위해 한글을 권장하였기 때문에 관련 학회나 대학 수업에서 심지어 대학의 명칭조차도 홍보학회, 홍보학과라는 명칭을 사용했다.

참고자료

· 김요한(2018). PR 입문. 서울: 커뮤니케이션북스.
· Cutlip, S., Center, A., & Broom, G.(2006). Effective Public Relations (9th ed.). Upper Saddle, NJ: Pearson Prentice Hall