아이스크림,아이스크림 시장,디저트 문화,웰빙 프리미엄,고급화 다양화,나

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플래닝 & 목표 설정
Zero Base Planning & Advertising Goal

SWOT
S
고급 부드러운 제품 이미지
신선하고 깔끔한 맛, 건강하다는 인식
비교적 저렴한 가격
넓은 매장

W
낮은 인지도
소비자 접근 불리
동시 공략 방식 (전문점 & 편의점
환경 상황적인 문제

O
고급 아이스크림에 대한 선호도 증가
브랜드에 대한 긍정적 이미지 확산
제품의 컨셉이 CSR과 잘 맞음

T
경쟁사 유입
커피전문점의 확산

참고 자료

Product, Service, and Customer Management of Baskin-Robbins in Korea
Eun Kyo Choi 2010 International Journal of Business and Management
Fast Food In South Korea / Ice Cream in South Korea
Passport Euromonitor International January 2013
KIS 산업분석 Report 아이스크림
SERI, 나뚜루 마케팅 전략, 배스킨라빈스 마케팅 전략
A Global History of Ice cream, 로라 B 와이스 Humanist
STRIDE Lotte Marketing Forum 성공사례집
BTL광고에 Creative라고? 천현숙 nanam
광고 어카운트 플래닝 실무가이드
Repositioning, Jack Trout
디지털 시대의 광고 미디어 전략, 양윤직, 커뮤니케이션북스
월간식당 외식업계 2011년 결산
트리플 미디어 전략, 요코야마 류지
광고기획론, 신강균

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A+ 자료 배스킨라빈스 마케팅분석 총정리 45페이지

또한 문화적인 측면에서도 고급화 수요 증가와 카페 문화 확산으로 소매점 아이스크림이 ... 프리미엄 고급 아이스크림 자판기 등이 등장하였다. ... 브랜드로 신선한 우유와 천연 고급 재료의 프리미엄 아이스크림을 표방하고
배스킨라빈스 TV, 영상 플랫폼 광고(20") 기획서 21페이지

사회문화적 요인4 나. 계절적 요인5 2. 시장분석6 3. ... 이를 통해 배스킨라빈스는 프리미엄 아이스크림 시장에서 독보적 위치를 차지하고 ... 컨셉으로 포지셔닝하여, 당시 기존 아이스크림 유통시장에서 고급 아이스크림이라는
베스킨라빈스 10페이지

'프리미엄 아이스크림'이라는 개념을 도입해 아이스크림이 더 이상 슈퍼에서 ... 의미인 아이스크림 전문 브랜드이며 1986년 국내시장 진출이후 한국 최초로 ... 가격대가 조금 높아 고급아이스크림에 속한다.
자신이 원하는(창업하고 싶은, 혹은 관심을 가지고 있는) 외식업체 2곳을 직접 탐방하여 수업에서 다루어지는 이론적 배경 5페이지

처음 출시 당시에는 프리미엄 아이스크림과 디저트 문화에 대한 소비자 인식이 ... 가진 아이스크림을 바탕으로 프리미엄 디저트를 선호하는 고객들을 적극적으로 ... 웰빙과 고급화, 트렌드를 지향하면서 제품을 끊임없이 개발하고 있으며 보다
빙과. 제과 산업분석 / 과자 아이스크림 시장 산업분석 10페이지

기술 [ 프리미엄 제품 ] 집콕이 늘면서 프리미엄급 디저트 아이스크림 판매가 ... 프리미엄 브랜드인 끌레도르를리뉴얼 출시하며 고급 빙과 시장까지 동시 공략하고 ... 크게 늘었다”며 “각종 언택트 판매가 늘어나는 요즘 디저트 아이스크림도
SPC 10페이지

설립 첫 해, 프리미엄 아이스크림 브랜드 배스킨라빈스를 런칭하여 국내에 프리미엄 ... 아이스크림 시장을 개척했습니다. 1993년에는 던킨도너츠를 런칭하여 세분화된 ... 비알코리아는 더욱 맛있고 건강한 아이스크림과 도너츠, 커피와 음료를 제공하며
베스킨라빈스 15페이지

차별화된 고급화를 추구하여 디저트 시장에서의 웰빙에 대한 소비자들의 욕구에 ... 그리고 다양한 과일을 재료로 하여 다양한 맛을 내고 있어서 소비자들의 다양한 ... 이처럼 프리미엄 아이스크림 시장은 배스킨라빈스, 나뚜루, 하겐다즈 3체제로
콜드스톤 기업의 마케팅,배스킨라빈스 나뚜루사례,아이스크림시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 44페이지

다양한 디저트 문화 고급 문화 콜드스톤 실패요인 – 3. ... 운영 기업소개 시장현황 시장규모 전체 3800 억원의 아이스크림시장 프리미엄 ... 디저트 카페 배스킨라빈스 나뚜루 팝 Segmentation 프리미엄 아이스크림
나뚜르 팝 마케팅전략 25페이지

디저트카페 ’ 선 정 이 유 아이스크림 시장 1 선 정 이 유 아이스크림 ... 둘 다 프리미엄 아이스크림이기 때문에 가격차이가 크게 나지 않는 편이다 . ... 아이스크림 시장의 성장에 발맞추어 브랜드 창립 → 나뚜루라는 프리미엄 아이스크림
콜드스톤 마케팅 분석(swot, stp, 포지셔닝) 36페이지

포함  프리미엄 아이스크림 시장은 치열한 경쟁시장이며 , 웰빙문화 현상으로 ... 문화 부상 - 점점 증가하는 디저트 시장 * 프리미엄 아이스크림 시장 확대 ... O : 프리미엄 아이스크림 시장규모와 디저트문화가 확대되고 아이스크림의 계절성이
배스킨라빈스 마케팅 전략 43페이지

, 구전마케팅 나뚜루 천연 원료의 자연산 수퍼 프리미엄 아이스크림(고급원료 ... 현지화 시도 가능 (홍시 아이스 크림, 인절미 아이스 크림) -웰빙에 대한 ... 아이스크림 시장 스쿠핑 타입으로 매장에서 직접 아이스크림을 담아주며 다양한
서브웨이 11페이지

TCBY 아이스크림 등과의 제휴를 통해 디저트 피자 등을 신규 메뉴로 갖춰놓고 ... 하지만 서브웨이 샌드위치처럼 고급화한 소스와 신선한 식재를 사용한 프리미엄급 ... 서브웨이의 글로벌시장와 한국시장에서의 성공비결 4.
나뚜루팝 마케팅 SWOT,4P사례분석과 나뚜루팝 새로운 마케팅전략 제안과 나의의견 19페이지

사람들의 삶의 질 향상은 주식과 함께 디저트 문화의 고급화를 추구하게 만들었다 ... 롯데제과는 프리미엄 아이스크림 시장의 성장에 발맞춰 나뚜루라는 프리미엄 아이스크림 ... 나뚜루 브랜드분석 1995년, ㈜롯데제과는 프리미엄 아이스크림 시장의 성장에
콜드스톤, 스톤콜드처럼 덩치를 키워라! 37페이지

- 매우 다양한 업체들이 아이스크림 시장에 진출 중 웰빙 트렌드 - 소비자들은 ... 시장 기업개요 - 콜드스톤 크리머리 - 프리미엄 아이스크림 기업개요 현재 ... 이벤트 월별 나만의 아이스크림 만들기 이벤트 특별한 날을 기념한 이벤트
콜드스톤 외부환경, 마케팅 전략, 3C, STP, SWOT,4P 마케팅개선점 분석 38페이지

프리미엄 아이스크림 은 유지방 함유량이 높은 천연원료의 고급 아이스크림 을 ... 아이스크림 시장 점유율 국내 프리미엄 아이스크림 시장 3000 억 규모 ... 계층의 선호도 아이스크림이 고급화되면서 연령층이 다양해 졌다 .
[CJ푸드빌 브랜드 성공사례 브랜드전략][프렌차이즈 사례분석][CJ푸드빌 프리미엄 콜드스톤 브랜드 분석][콜드스톤 브랜드사례][마케팅사례 마케팅분석][프리미엄 마케팅] 51페이지

현황 2012 년 현재 프리미엄 아이스크림 시장은 압도적으로 매장 수 1 ... 아이스크림 ’ 을 창출하는 새로운 감각의 디저트 샵 . ... 아이스크림 ’ 을 창출하는 새로운 감각의 디저트 샵 . △ 출처 , 참고