대한항공,대한항공SWOT분석,대한항공마케팅믹스,주요경쟁사비교

목차

1.서론
1) 대한항공의 기본정보
2) 과제 목적

2. 본론
1) 외부환경분석
2) 내부환경분석
3) SWOT 분석

3. 결론
1) 약점을 줄이거나 강점을 살릴 방안
2) 기회를 활용하거나 위협에 대처할 방안
3) 맺음말

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1.1 대한항공의 기본정보
◦대한항공은 1969년, 그 당시 국영 항공사이던 대한항공공사를 한진그룹이 인수하 면서 시작한다(Anon., 2015a).
◦2015년 3월말 기준으로 149대의 항공기를 보유하고 있고 국내 12개 도시를 포 함하여 전세계 47개국 127개 도시를 취항하고 있는 명실상부한 국내 최고의 항 공사이다(대한항공, 2015a).
◦대한항공의 본사는 서울특별시 강서구 하늘길260에 위치하는데 본사는 격납고와 같은 건물을 사용하며 대한항공의 모든 비행기를 관리·감독하는 비행관제센터가 있다(대한항공, 2015a).
◦대한항공의 정식 웹사이트는 kr.koreanair.com 이고 이곳에서 대한항공에 대한 정보와 티켓예매, 스케줄확인 같은 것을 할 수 있다(대한항공, 2015a).
◦현재 대한항공과 대한항공의 모그룹인 한진그룹을 이끌고 있는 회장은 조양호 회 장이다(대한항공, 2015a).
◦2014년 작년 한 해동안 약11조의 매출액과 항공기 여객수송은 2,327만명, 화물 수송은 153만톤으로 국내에서만 최고일 뿐 아니라 세계적인 수준에 이르러 있고 매출액의 90%는 여객수송, 화물운송, 기타운송로 항공 운송 사업이 차지한다(대 한항공, 2015a).
◦여러 나라의 항공사들이 서로 간의 더 많은 이익창출을 위해 제휴를 맺은 국제 항공 동맹 스카이팀의 창립멤버이자 동맹의 중요한 위치를 담당하고 있다(대한항공, 2015a).

1.2 과제목적
◦대한항공의 내부환경분석과 외부환경분석을 하면서 그 분석을 통해서 대한항공의 SWOT분석을 한다.
◦앞에서 분석한 대한항공의 SWOT을 분석하면서 강점을 살릴 수 있는 방안과 약 점을 줄일 수 있는 방안을 제시하고 기회를 활용하는 방안과 위협에 대처할 수 있는 방안을 제시한다.

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