대한항공 마케팅전략

저작시기 2011.09 |등록일 2011.09.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 37페이지 | 가격 2,500원
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소개글

대한항공 마케팅전략

목차

Ⅰ.서론
1. 선택 브랜드
2. 선택하게 된 동기
3. 대한항공 회사 소개
- 회사연혁, 기업 비전 및 미션, 규모, 경영 목표, 기업 개요

Ⅱ.본론
1. 대한항공의 마케팅 전략
1.1 대한한공의 SWOT 분석
1.2 대한한공의 STP전략 분석
1.3 대한한공의 4P전략 분석
2. 대한항공 마케팅전략에 대한 새로운 대안 제시
2.1 국내선 활성 방안
2.2 경쟁력 강화를 위한 국제선의 새로운 전략
2.3 인터넷 마케팅 믹스의 필요성
2.4 마일리지 제도 개선
2.5 사회 공헌으로 인한 기업의 긍정적 이미지 쇄신

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 브랜드/제품 선택
- ‘대한항공’

2. 동기
- 대한항공은 최근 참신한 광고, 스포츠 / Social 마케팅 등 여러 마케팅 전략을 통해 낡고 고리타분한 기업 이미지를 탈피했다. 또 기업 이미지 쇄신뿐만 아니라 새로운 세분시장을 개척하고 여러 기업과의 제휴를 통해 국내 1위의 항공 점유율을 유지하는 것뿐 아니라 더 많은 매출까지도 꾀하고 있다.
세계항공운송시장이 급변하고 항공사간 경쟁이 심화되고 있는 현실에서 대한항공이 항공기업의 경쟁력 강화를 위해 어떤 마케팅을 하고 있는지는 알아보고자 한다. 또 대한항공 측과 그 경쟁사들은 어떻게 그것들을 효과적으로 사용하는지, 또 발전시키는 지에 대해 알아보고, 대한항공과 경쟁기업들의 부족한 마케팅 방안은 무엇인지 파악해보고자 한다.

3. 대한항공 회사소개

1) 기업 비전 및 미션 기업 비전

․ 비전 - 세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사
To be a Respected Leader in the world Airline Community

․ 미션 - Excellence in Flight
- 최상의 운영체제
- 고객 감동과 가치 창출
- 변화지향적 기업문화

참고 자료

대한항공 홈페이지 http://www.koreanair.co.kr
아시아나 항공 홈페이지 http://www.flyasiana.com
철도청 홈페이지 http://www.korail.go.kr
KTX 홈페이지 http://ktx.korail.go.kr
건설교통부 http://www.moct.go.kr
대한항공 홍보실
한국관광공사(www.knto.or.kr)
문화관광부(www.mct.go.kr)
대한항공 (www.kr.koreanair.com/)
아시아나 (www.flyasiana.com/)
‘국내 항공이용자의 행동특성에 관한연구’/한국항공진흥협회. 2004
‘항공사 전략적 제휴의 특성에 관한 연구’ /한국국제경영학회.
‘변신 또 변신, 글로벌 항공사 도약 날갯짓’/ 라이터스 편집부. 2006
‘여행사의 항공 선택속성에 관한 연구’/ 박수용. 2004
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