롯데시네마 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석

소개

롯데시네마 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석과 롯데시네마 향후 마케팅전략 제시 레포트 입니다.

내용이 꽉꽉 차있는 좋은 레포트입니다
그대로 제출하셔도 좋은성적 받을수 있을거라 생각합니다 :)

목차

1. 롯데시네마 기업개요

2. 영화산업의 특성

3. 롯데시네마 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 롯데시네마 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 롯데시네마 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 향후 마케팅전략 제시
(1) VIP마케팅의 강화
(2) 중장년층 공략
(3) 브랜드이미지 개선
(4) 직장인을 위한 프로모션

본문내용

1. 롯데시네마 기업개요

롯데쇼핑에서 운영하는 순수국내자본과 기술로 설립된 롯데시네마는 1999년 10월, ‘롯데시네마 일산6’를 시작으로 유동인구 밀집 지역이면서 롯데의 거점 지역인 잠실, 소공동, 청량리, 서면, 노원 등의 지역에 롯데그룹의 유통망을 활용하여 영화관을 증설하였고 점유율을 높여왔다.,
이러한 롯데시네마의 기업비전은 ‘사랑, 행복 그리고 감동이 가득한 Great Company' 이다.

2. 영화산업의 특성

영화는 단순히 보는 것에 익숙해져 있지만 그 구조를 파악해 보면 투자, 제작, 배급의 단계로 이루어 지고 있다.
영화안에서 투자사는 투자수익, 제작사는 제작 수익, 배급사는 배급수수료를 얻는 구조로 구성되어 있다.
그리고 영화 산업 생산과정은 투자에서 제작-배급-상영의 구조로 영화가 만들어 진다.
또한 과거에는 제작 투자 그리고 배급과 상영이 각각 독립된 형태로 이루어 졌다.
하지만 수직계열화와 결합화가 이루어져서 대기업에 의해서 제작, 투자 , 배급 상영이 통합되어 한번에 이루어 지게 되었다.
따라서 이로인해 거래 비용이 감소하고, 스크린 배분에 그 기업이 속해 있는 곳이 우위를 갖는 점을 갖게 되었다.

3. 롯데시네마 SWOT분석

(1) Strength

롯데그룹 계열사의 회원제도를 통합 운영하는 롯데멤버스 서비스를 통해 제휴사를 이용할 때 적립되는 포인트를 롯데멤버스 제휴사 어느 곳에서나 사용할 수 있게 해주어 포인트 이용의 편리함을 높혀주고 있다
그리고 롯데시네마의 경우 롯데백화점과 연계해서 지어지고 있다. 이러한 백화점고객들은 영화관입장에서도 고객이 될 수 있다.

(2) Weakness

롯데시네마는 주거지 중심의 CGV에 비해 낮은 접근성이 떨어지는 편이다.
그리고 등산, 운동 등 영화를 대체할 여가활동이 증가하고 있으며, 이제는 넷플릭스와 같은 OTT서비스나 IPTV를 통하여 집에서도 편하게 영화를 감상할 수 있다는 점에서 영화관에 대한 수요는 다소 감소할 것으로 보인다

참고자료

· 없음