롯데시네마 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석

소개글

롯데시네마 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 레포트입니다.

목차

1. 롯데시네마 기업소개

2. 시장환경분석

3. 롯데시네마 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 롯데시네마 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 롯데시네마 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

1. 롯데시네마 기업소개
롯데시네마는 순수 국내자본과 기술로 설립된 멀티플렉스 체인이며 .롯데그룹에서 발달하는 영화산업의 미래와 수익성으로 인해 시작하게 된 사업이다. 1999년 10월, '롯데시네마 일산6'의 탄생을 시작으로 CGV, 메가박스를 비롯하여 국내 멀티플렉스 3사중 하나로 자리 잡았으며 롯데그룹 내의 인프라를 이용하여 국내 최대 종합 엔터테인먼트 업체로 성장을 목표로 하고 있다.

2. 시장환경분석
대형브랜드들이 영화 상영 시장에 진입하면서 대형브랜드에 속하지 않은 멀티플렉스들은 감소하고 대형브랜드의 멀티플렉스끼리의 경쟁구도가 심화되었다. CGV, 롯데시네마, 메가박스 3사가 영화 상영 시장의 70% 이상의 지분을 차지하고 있는 과점구도를 보이고있다.
그리고 온, 오프라인을 통한 영화콘텐츠의 불법복제율이 높게 나타난다. 특히 온라인상에서 P2P사이트(peer to peer. 사용자끼리 각종 정보나 파일을 교환, 공유할 수 있게 하는 사이트)를 통해 영화콘텐츠의 불법 복제 파일이 소비자들 사이에 만연하게 공유되고 있다. 실제 다운로드를 이용한 소비자들의 영화관 이용률이 현저히 낮은 수치를 띠는데, 이는 불법 다운로드가 영화 상영 시장에 악영향을 준다는 것을 보여준다.
또한 새롭게 등장한 인터넷 VOD, IPTV 등의 대체재는 합법적이면서 편의성이 뛰어나다는 장점을 갖고 있다. 이러한 대체재들이 계속해서 기술적으로 성장하고 있어 소비자들의 인식도 긍정적으로 변하고 있다. 그에 따라 소비자들에게 화려한 영상과 음향을 제공한다는 영화관의 장점이 점차 경쟁력을 잃어가며 위협당하는 추세이다.

3. 롯데시네마 SWOT분석
(1) Strength
- 백화점에 위치하여 고객자원이 많음 : 롯데시네마의 경우 롯데백화점과 연계해서 지어지고 있다. 이러한 백화점고객들은 영화관입장에서도 고객이 될 수 있다.

참고 자료

없음